美团|收缩、裁员、出售，橙心优选无计可施_

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图片来源@视觉中国
文 | 零售商业财经，作者 | 王拓
对于橙心优选，滴滴方面表现得十分器重，滴滴董事长程维曾公开表示，在社区团购业务投入不设上限，全力押宝社区团购赛道。
近日有消息称，橙心优选给了被裁员工丰厚的补偿，某些入职不到一年的员工甚至拿到了3.5个月的赔偿。这家“年轻”的社区团购企业还给每位被裁的员工发放了月饼，且免费包邮寄到家。
决战时刻，需要更多的火力和资源倾斜。但在主营业务自顾不暇的情况下，滴滴似乎已经无心恋战。多多买菜、美团优选、兴盛优选迅速占领了橙心撤退后的市场。
收缩、裁员……一切都成为橙心优选或将淘汰出局的前兆，看似行业竞争所致，实则最大的雷是从滴滴上市那一刻引爆。
01 收缩，从不设上限到没有下文据悉，橙心优选会进行全国分批次关停，第一批会关掉60%现有城市的业务，而北京的橙心优选业务也会很快关闭。公开消息显示，北京、江苏等地众多团长已经收到关停业务点的信息，为防止不可预测事件发生，团长们紧急提现佣金。
9月初，南京橙心优选一位团长收到关停信息，“短信上告知团长说要关团，有佣金要尽快提现，也没有说清楚为何要关团。
9月6日，江苏句容关停，一位负责招募团长的工作人员张宁（化名）介绍，句容这两天已经关停了服务站点。
9月7日橙心优选北京部分区橙心优选也在进行缩减。据朝阳区一位团长透露，“这两天刚接到业务员在群里发的信息，让我们赶紧提现，说是橙心优选将逐渐退出北京市场，到二三线城市发展，可能是把仓里的货卖完就退出了，已经关停的业务点也不会再开了。
其实，橙心优选在其他环节也出现了业务收缩。
9月6日，山西运城一位负责司机招募的工作人员告知，“目前都不招聘了，生意不好。”据他介绍，年初橙心优选还紧急招聘近100名网格仓司机，而最近单量下滑严重，“目前当地的社区团购都不好干，整体单量都不行”。
被迫大面积收缩的局势下，橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省，据悉本次调整目前仍在进行中，预计在9月15日前完成，不排除还会有更多的变化。
在烧钱换流量这件事情上，互联网大厂有优势，但滴滴的优势相对更弱一些。程维只打过一场网约车硬仗，而今的对手，不仅有像橙心优选这样的创业公司，更有身经百战的战神王兴。
餐饮、酒旅、外卖无一不是场硬仗，况且这场大战背后的复杂程度远高于网约车。社区团购在构建“采-仓-配-网-团-C”的链路上需要耗费大量的时间，而网约车架构下，烧钱就能玩得转。
02 裁员，请神容易送神难业务收缩随之带来了人员裁减。
橙心优选正展开大规模裁员，为打包“出售”部门做好准备。除橙心优选外，滴滴旗下的其他社区电商平台也正进行裁员与关停业务。这也就意味着，时隔短短一年时间，滴滴有可能将彻底放弃社区电商业务。
目前，橙心优选仅剩约 1 万名员工。去年6月至12月，橙心优选的人数从 0扩张至1.6万人。今年7月，橙心优选裁员30%，以活水计划和“N+1”的方案安置员工。
一位橙心优选的员工表示，9月中旬会是一个节点，到时候橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有60%的城市的业务，直至11月就会关掉全国业务。目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉逾半数的员工，而新员工的招聘工作则已经暂停。

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市场对滴滴退出中国社区电商市场的消息，暂时以利多来解读，外界认为滴滴如果强行进入社区电商展开价格战，恐怕不利于自身营运稳定。消息传出后，滴滴 ( DIDI ) 隔夜美股收盘涨幅高达 7%。中国正加强监管严禁产业烧钱拓展，这可能导致新进玩家更难追上龙头企业。