电子商务|亚马逊不敌本国电商？荷兰电商市场情况如何？_

文章插图
说到荷兰，我们第一时间想到的可能是荷兰有名的郁金香、风车。荷兰，作为传统的“欧洲门户”，拥有吸引外国投资的独特优势。
世界经济论坛《2019年全球竞争力报告》显示，荷兰在全球最具竞争力的141个国家和地区中，排第4位，市场活力不容小觑，特别是在电商方面。

文章插图
荷兰电商
在电子商务方面，荷兰在欧盟28国中排名第五。
在欧盟，57%的消费者使用网上购物，英国是最常见的在网上购买商品或服务的国家。82%的人在网上购物，而荷兰达到79%的人在网上购物。

文章插图
在荷兰，最受欢迎的网上购物产品包括电信、消费者和家用电子产品和时装。在购买衣服或体育用品方面，荷兰排在英国之前。然而，快速增长的产品领域包括食品/周边食品(如网上购物)、玩具和美容产品。
2018年8月，64%的荷兰网购者表示，他们不会在网上购买食品杂货，因为荷兰超市数量众多，而且距离较近。
【电子商务|亚马逊不敌本国电商？荷兰电商市场情况如何？】然而，在市场领导者AlbertHeijn和Jumbo以及在线超市野餐的努力下，2015年至2017年，网上杂货购物的总收入确实有所增长。
当然，语言障碍和亚马逊在当地的存在似乎是欧洲在线购物的重要驱动力。例如，爱尔兰、奥地利和比利时的网上购物者似乎更有可能从外国电子商务零售商那里购买产品。
不过，荷兰的机会要小一些，因为该国国内电子商务市场非常发达，有Bol.com或Coolblue等公司。

文章插图
在线零售业以本国公司主导
荷兰的在线零售行业主要由国内公司主导。
荷兰最大的网上商店包括国内的大超市Bol.com、电子产品零售商Coolblue和时尚商店Wehkamp，它们的表现有时甚至超过亚马逊(Amazon)或Zalando等大型电子商务公司。大约60%的荷兰消费者表示，他们没有在荷兰以外的地方进行网上购物。

文章插图
与其他欧洲国家相比，荷兰的跨境电子商务采购排名较低。例如，亚马逊(Amazon)在荷兰并不活跃，这家电子商务巨头使用其网站的部分翻译版本来吸引荷兰读者。
然而，全球速卖通和天猫在荷兰很出名。在2017年的一项调查中，大约45%的受访者表示，他们至少在网上购买过一次中国商品。服装和鞋类是最受欢迎的海外采购产品。

文章插图
2018年，亚马逊在荷兰的收入为3.5亿欧元，使这家电子商务巨头成为荷兰第六大在线零售商。
这个数字是基于Amazon.de(亚马逊德国站)在荷兰的第一次聚会的销售额估算出来的，这意味着荷兰顾客从亚马逊购买商品。
有一个亚马逊.nl域名(从德语翻译成荷兰语的网页)，但只卖电子书。如果顾客想买其他东西，他们会被重定向到整个德国网站。
因此，亚马逊在荷兰的使用率相对较低。例如，在荷兰最常用的电子商务应用程序排名中没有亚马逊的身影。
亚马逊荷兰站其实已经开站好几年了，不过之前只是一家纯粹的线上书店。在amazon.nl上可以说除了电子书外，什么都买不到，就跟亚马逊美国站刚开始一样。
过去亚马逊的荷兰电子商务是由amazon.de运营，并提供从德国运送到荷兰24小时到货的服务。荷兰消费者可在德国站上买到超过300万种商品，其中有200万种商品已翻译为荷兰文。