农产品|未来社区电商应该是什么样的?( 二 )
【 农产品|未来社区电商应该是什么样的?】应该说,以阿里淘菜菜为代表的社区电商,可能是中国农产品电商近年来最值得关注的创新,对生鲜农产品上行的意义尤为重大。
淘菜菜通过物流、商流、信息流、资金流、人流“五流合一”提高效率、降低成本、减少损耗、提升价值,促进产业链、价值链、供应链、利益链、区块链的“五链重构”,触碰到了生鲜农产品流通的核心痛点,是一个有价值的长期探索,也是一个很重要的创新。
在消费场景方面,社区电商面对的是家庭而非个人,家庭消费品的需求量大、交易频次高,对应的人群广泛,正是平台需要的人气(流量),但供给方式高度分散。
服务全国2亿人口、承担超过40%快销品流通的全国600多万家社区夫妻老婆店,是社区电商连接千家万户的最好载体,但它们不仅高度分散,而且模式极为传统。
综上,社区电商需要同时在产地与社区两端发力,注定模式特别重,任重而道远。
从这个意义上,淘菜菜的“5盘货”和整合零售通业务,不仅仅是供货关系这么简单:在前端,立足阿里零售通已经连接的150多万夫妻老婆店,持续推动数字小店改造;在后端,通过“5盘货”直连产业带和农产品基地,并呼应阿里数字农业和数字工厂(淘特M2C)的长期探索。
由此,至少在模式上,阿里淘菜菜拉开了与友商的差别——希望用一套社区业务,串联起三个社会基础产业(小店、农业、工厂)的升级。
一个商业模式要走得长远,必须有想象空间,期待淘菜菜给市场带来新的改变。
实习编辑:高若林 | 审核:李震 | 总监:万军伟
(来源:封面新闻)
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