电商|修炼内功！海宁家纺借力跨境直播营销打通跨境业务通道_

9月15日，在海宁家纺采购节·专业买家日活动期间，一场以外国友人进行的家纺产品跨境直播营销“课堂”，在积极引导和服务家纺品牌企业创新营销渠道、拓展国际市场、实现线上交易的同时，交出了一份进一步提升海宁家纺国际知名度，更好实现海宁家纺品牌出海的靓丽答卷。

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【电商|修炼内功！海宁家纺借力跨境直播营销打通跨境业务通道】受新冠肺炎疫情持续影响，国内外购物习惯进一步发生了改变。海宁家纺产业品牌要出海、新阶段的跨境发展该怎么做？
从今年8月27日开始，海宁中国家纺城就已经举行了跨境电商孵化班开班，40名青年家纺精英企业家及经营户齐聚一堂参加了培训，并将在为期3个月的时间里跟随老师，一起探索未知、分享经验、共创未来，倚靠跨境电商作为企业出海新模式，加速全球化数字渠道铺建，共同开拓海宁家纺跨境电商新篇章。“我们在扎实做好内销的基础上，利用跨境电商这一主渠道，积极拓展和布局海外市场，让许村家访借力飞到世界各地，品牌扬帆远航到五大洲。”海宁中国家纺城董事长殷晓红表示。

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海宁中国家纺城一楼一间小小的直播样间里，摆满了各色面料，在柔和灯光的照耀下，直播间俨然是时尚面料的集散地。据直播间负责人介绍，直播团队特地聘请了熟悉英文会话的中外人士担任主播，主要向国外客户介绍新款的家纺面料及家居产品，让许村产的家装产品走向国际，带动产业的融合发展。

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据悉，本届2021海宁家访采购节·专业买家日上，继续秉持“一块布”向“一个家”的发展理念，以“智造·让家更美好”为主题，通过对家纺设计作品、时尚面料、成品家纺、智能家纺机械设备等进行展览展示，全面展现新时代家纺产业发展新理念、新趋势、新技术、新工艺、新产品，诠释家纺“智造”水平，引领家纺产业新发展，倡导家居生活新风尚，也为家访产品的顺利出海奠定了质量和工艺基础。
31万㎡的参展会场，3000余家参展商家，引爆了家纺品种和品牌的竞争。许村镇家访相关行业领导表示，在明确目标、重点、途径和保障措施的前提下，努力实现许村镇跨境电商产业发展走在全省前列；完善跨境电商综合服务体系，将第三方平台、物流、仓储、支付、培训、融资、创投、营销、孵化、数据、展会、客服和咨询等服务内容引入许村；根据许村跨境电商发展现状，建立与当地发展实际相适应的跨境电商服务体系；积极培育跨境电商品牌企业，打造在国际上有影响力的跨境电商品牌。

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“依托互联网技术，已经在国内市场让我们尝到了甜头。今后，我们充分利用好跨境电商这一平台，让质量过硬的产品走向国际；同时在产品卖出去的时候，也把咱们许村家装的理念推销出去，让世界都知道许村，让更多的家庭用我们许村的产品。”海宁金永和家纺织造有限公司姚惠标说。
蓝媒联盟·海宁市传媒中心通讯员 | 许培源赵威