巨头|社区团购热潮退却，谁是电商卖菜“接盘侠”？_共享单车|物流|亏损|货拉拉|

编辑导读：风风火火的社区团购，随着监管利刃的到来、补贴大战的叫停，最终沉寂下来。如今，社区团购因此驶入了全新分水岭阶段——“败者淘汰、强者愈强”。本文作者对此进行了分析，与你分享。

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是人是鬼，日久见分晓。
风风火火的社区团购，随着监管利刃的到来、补贴大战的叫停，最终沉寂下来。巨头们开始纷纷逃离，十荟团寻不到融资、同程生活关停、橙心优选传被并入京东体系、美菜网缩减战线…炙手可热的赛道成为资本摒弃的“惊雷”。
然而，社区团购也因此驶入了全新分水岭阶段——“败者淘汰、强者愈强”。但，这块硬骨头，到底谁能啃得动？
一、互联网巨头大战到“人神劝退”争议满满的社区团购也曾经历过“被人认可”的时光。
2016年，社区团购这类生鲜新业态就已在长沙、武汉等二三线城市诞生，只是还未成规模。
但当年生鲜电商品牌间的竞争就驶入了高潮，盒马鲜生、每日优鲜以及叮咚买菜等生鲜电商品牌为抢夺“生鲜电商第一股”拼尽全力。
随着竞争的加剧，生鲜电商品牌的倒闭潮从2018年开始袭来。据网经社数据，2018年—2019年，倒闭的生鲜电商品牌就有36家，其中小象生鲜、呆萝卜都因为陷入烧钱困局而出现大规模关店现象。
投资得不到回报，早已耗尽了资本的耐心，甚至当年有业内人士直称：“不敢再投生鲜。”然而，投资生鲜这股热情却并未冷却，资本转头瞄准社区团购这类生鲜新业态。
2018年下半年，长沙本地的社区团购发展已有模有样，一度出现了几百个大小不一的团队，彼时成立不到一年的兴盛优选在2018年就拿下了8亿销售额。
凭借着“运营模式轻、投资少、见效快”的特点，社区团购成为了资本投注生鲜的第二窗口，红杉资本、GGV纪源资本、真格基金等等各大全球知名机构开始纷纷入局。
据《2019年第1季度中国社区拼团市场研究报告》显示，2019年第1季度，我国社区拼团市场共11家企业完成11笔融资，融资总额达25.5亿元，兴盛优选、十荟团、你我您、食享会等社区团购品牌先后获得融资。
要说模式高效使社区团购映入了资本眼帘，疫情则真正带火了社区团购。
随着去年居家隔离、居家办公趋势的流行，“当日下单，次日自提”的这类线上买菜成为不少居民的首选。巨头发现商机纷纷下场，阿里投资十荟团、京东投资兴盛优选、拼多多推出多多买菜、美团上线美团优选、滴滴成立橙心优选……一时间，社区团购成为巨头与资本都热捧的赛道。
然而，这条赛道却也在重蹈生鲜电商行业的覆辙。
巨头涌入带起的烧钱大战，行业暴露出的市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等问题让监管开始介入，政策不断出台、媒体接二连三的点名，社区团购迎来了调整冷静期。
从今年七月初，同程生活申请破产关停，到食享会被爆总部人去楼空、十荟团陷入裁员风波，再到巨头们也纷纷缩减战线，京喜拼拼接连退出福建、甘肃等省份，橙心优选大裁员并传将并入京东体系等，行业内的撤退潮涌现；但也不排除有人加码下注，如阿里社团电商品牌盒马集市升级为淘菜菜。
不论怎么说，社区团购的潮水开始褪去，亦如生鲜电商一般。
二、卖菜这门生意一直都不好做从巨头大战到现在人人逃离，社区团购这门生意似乎也并不好做。其实，不单是社区团购不好做，整个卖菜行业这门生意就不好做，包括生鲜电商、社区团购、社区卖菜、线下零售商超种种业态。
回头看，从全球商超巨头与国内商超品牌争夺线下卖菜王者宝座开始，再到线上卖菜的王者宝座争夺；哪个不是从风口阶段的巨头烧钱融资大战，再到热潮褪去资本与巨头出走。