海外版|中国式种草+中国智造优质国牌收割海外Z世代_

近日，三个“陌生”的中国品牌TikTok、PUBG、SHEIN登上美国社交平台热搜榜，成为外国网友热议的焦点。其中，TikTok (国际版抖音)超越YouTube成为美国观看次数最多的视频App，PUBG (国内“吃鸡”游戏)成为美国最流行的手游。陌生之所以打引号，是因为这三个品牌，其运营商均是中国本土公司。
而SHEIN(希音)（图），想必在国内并没多少人知道，但在国外，它确实火了很久。这个比ZARA还要火爆的快时尚电商购物平台，让很多国外的年轻人剁手停不下来。

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海外买买买上瘾，快时尚跨境电商SHEIN到底有多火?
9月15日，《人民日报》海外版刊发文章《中国优质产品服务惠及世界》，其中以大量篇幅介绍了这家跨境电商中的“隐形冠军”。据介绍，SHEIN(希音)是一个快时尚类电商购物网站，产品定位类似国外的H&M;、Zara。一家在国内很少有人知晓的品牌，正在成为世界各国的网红品牌，甚至对传统商业巨头亚马逊、Zara形成了挑战。

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据悉，在instagram、Youtube、Facebook等平台上，欧美国家一些大小网红，经常在线展示SHEIN的泳装、裙装、小饰品、休闲装……展示过后她们能无偿获得这些商品。对海外女性消费者来说，除了时尚外，这些服饰最吸引人的还是价格，一件漂亮裙装的标价只有十几美元，往往只是ZARA等快时尚品牌同类商品的二分之一甚至更低。
网红带货+快时尚+低价，这让人想起了直播、抖音、拼多多，这三者也正是国内目前最大的网络流量组合。SHEIN开始被人称为电商界的TikTok(抖音)和国际版拼多多。看来，Z世代的海外年轻人沉迷SHEIN(希音)是有充分理由的：7美元的上装，12美元的连衣裙，28美元的外套。SHEIN使亚马逊的价格看上去都昂贵了起来。
2020年Facebook联手毕马威发布了全球品牌出海50强榜单，就中国跨境电商来说，SHEIN再一次上榜，成为连续三年榜上有名的跨境电商品牌。特别是2020年以来，受疫情影响，快时尚品牌如“优衣库”“ZARA”等传统品牌，线下门店亏损，业绩出现滑坡，但这股来自中国的新势力却逆势生长。来自App Annie的数据显示，2021年上半年，SHEIN这款应用在全球获得超过8100万次的下载量，在54个国家iOS购物应用中位居榜首，在13个国家安卓设备中排名第一。7月份下载量更是达到1752万次，是亚马逊(746万次)的两倍多，成为独立站大佬。
在中国几乎鲜为人知的品牌，在海外竟如此火爆，在欧美市场吊打H&M;、Zara等本土品牌。更不可思议的是，在Google和Kantar联合发布的《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》榜单中，SHEIN排在了第11位，超过大疆和腾讯，堪称中国出海企业的奇迹。

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更多国产APP让外国年轻人心动
不光是SHEIN、TikTok，近年来，大量来自中国的优质产品和应用正在走向世界各国，并在很多国家收获了满满的好评(图）。

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印度尼西亚人莎莉是一名单亲妈妈，一开始，她在当地一家商店工作，赚着微薄的薪水。3年前，为了给孩子更好的生活，她在一个名叫“MICO(米可)”的社交网站上开始尝试做主播，与网友们分享生活、展示才艺。仅仅用了四五个月时间，她就成为一名小有名气的主播。不但能为孩子提供不错的生活，还装修了房子。帮助莎莉创造美好生活的，其实是一款来自中国的应用，隶属赤子城科技旗下。