小影科技|冲刺＂视频剪辑第一股＂，小影会成为下一个美图秀秀吗？_

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??原创作者 | 吕玥
短视频全面融入大众日常生活，短视频剪辑工具产品也随之搭上了快车。
近日，移动端视频创作软件和服务提供商杭州小影创新科技股份有限公司（简称“小影科技”）向深交所递交招股书，欲在创业板上市，拟募资8.05亿元，用于研发、营销及项目建设，国泰君安为其独家保荐人。
提及短视频剪辑和创作，抖音和快手两家附属的剪辑工具可能会是大多数人的首选，其次还有爱剪辑、快剪辑、VUE等诸多APP可选。据七麦数据显示，在中国内地苹果应用商店摄影与录像榜单上“小影”App的下载量也仅排60位左右。
作为冲击“视频剪辑第一股”的角色，小影在国内的认知度和下载量并不算太高。那么其底气和勇气从何而来？作为工具类应用，其想象空间能有多大？
坐拥10亿全球用户，但七成收入仅靠一款产品事实上，成立于2012年的小影科技是踩中了国内App出海第一个热潮的“出海老将”。
彼时移动互联网时代正快速到来，在手机上创作视频的需求开始出现，视频剪辑领域却还是一片蓝海。于是，小影科技看中切口快步入局，紧紧抓住了有利节点和发展红利。特别是从2014年开始尝试推出本地化特色的素材后，首款产品小影（VivaVideo）快速登顶Google Play巴西视频榜第一，并以此找到了快速增长的通路。
在招股书中小影科技也特别提到了本地化策略。通过根据不同国家和地区的经济水平、文化特性和消费习惯等情况在产品设计、用户获取和定价策略等方面实现精细化和差异化。小影科技创始人兼CEO韩晟在2015年曾表示，不用考虑太多运营层面的东西，小影就几乎零成本地在全球获取了一亿用户。

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来源：小影科技官网
目前，小影科技主要有小影（VivaVideo）、VivaCut和节奏酱（TempoApp）等三款视频剪辑产品。公司产品已登陆200多个国家，支持12种语言，全球用户多达10亿。
2018年至2020年，小影的三款主要产品合计订阅用户数量分别达到了 161.53 万、209.13 万、290.62 万，增长势头明显。去年Sensor Tower也曾统计，小影（VivaVideo）在全球用户支出TOP10的视频编辑应用中排名第五，在下载量TOP10的视频编辑应用中排名第六，占有较大的市场份额。

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来源：小影科技招股书
【小影科技|冲刺"视频剪辑第一股"，小影会成为下一个美图秀秀吗？】据招股书数据，2018-2021年上半年，小影科技分别实现营业收入1.41亿元、1.96亿元、3.02亿元、1.86亿元，2018年-2020年年均复合增长率为46.02%，2019年和2020年同比增速分别为38.40%和54.06%，呈明显增长趋势。
其中，海外市场的营业收入分别为9783.47万元、1.19亿元、2.43亿元、1.68亿元，占比也从69.19%一路增长至90.17%。

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来源：小影科技招股书
与国内大部分工具类产品靠广告赚钱的玩法不同，小影科技的主要收入来源是移动端视频创作软件订阅业务，即用户付费。
2018年至2021年上半年，小影科技的订阅收入在总营收中占比均在八成以上，分别为1.15亿元、1.68亿元、2.85亿元、1.62亿元。这其中拳头产品小影（VivaVideo）自然是贡献了大部分营收——其订阅收入分别为1.05亿元、1.56亿元、2.40亿元、1.27亿元，在总营收中占比均达七成以上。
相比国内，海外用户的付费意愿明显较高，这是小影科技业务增长的主要驱动力。报告期内，小影（VivaVideo）的每付费用户平均收入由2018年的74.25元上涨至2021年上半年的112.96元，而VivaCut和节奏酱（TempoApp）的每付费用户平均收入分别由2019年的119.08元和2018年的220.53元，提高至2021年上半年的174.1元、305.82元。