创作|浅谈社区创作者( 二 )


但创作者的物质来源却是多方的,也许是用户,也许是平台,也许是第三方广告商等。
从精神需求来看,在平台当中所获得的的互动、点赞、荣誉是其消费者对内容的肯定所产生的数据资产,在这背后隐藏着对创作者本身劳动付出的认可与肯定。
那么明确了创作者目的之后,从这两方面反推,我们能得出创作者想要什么?
1. 作品长久且稳定的曝光有了创作的内容,对于创作者来说,有曝光,所创作的内容才能够被用户所消费,使得消费者对内容产生兴趣而引起互动、诸如点赞、评论、收藏甚至是分享。
而为什么是“长久且稳定”?
内容社区发展到现在,好的内容数不胜数,而创作者要与消费者搭建长久的关系的前提,也需要自身作品能够多次曝光,以优质内容+眼熟程度来占据消费者心智,从而与消费者搭建深度的关系。
至于搭建关系之后呢?可做的有很多,这些足以满足创作者的物质需求及精神需求。
2. 内容推送且精准社区的内容曝光并不是一昧地随意推广,诸如“我想要一只鹅,你给我一把刀”的情况,便是内容推送不精准的错误范例。
内容本身所代表的是创作者自身的IP定位,创作质量,创作风格等,而“萝卜青菜各有所爱”,消费者的群体涵盖了不同性质的人,所喜爱的内容也各有所异。
推送给精准的人群,同时也是曝光转化重要的一点,光有曝光,却不是消费人群所意向的消费内容,那么“曝光→互动”的转化会大大降低,对创作者也会产生挫败感。
3. 合适且顺手的创作工具创作所需要的是内容成本及制作成本。
创作的载体比较常见的有文字、图文、音频、视频,而创作出这些的是内容成本;
创作的过程需要排版、剪辑、配音等,这些是制作成本。
内容成本需要创作者自身精益求精,不断学习从而产生优质的内容,暂且不提。
而创作成本通常取决于创作工具的便捷性,例如用手机剪辑视频与电脑剪辑视频,往往是不同的难度,在普通编辑器上排版与在第三方编辑器上排版的难度也是不同的。
合适且顺手的创作工具能够使得创作者事半功倍,提高创作效率,将更多时间及精力花费在创作内容本身。
4. 正确且完善的平台荣誉当创作者持之以恒地创作后,获得物质奖励的同时,一般也会在平台当中累计一些数字资产,如互动量、粉丝量、阅读量等。
而在众多创作者中,有能够凸显自身创作能力的便是平台荣誉,“不想当将军的士兵不是好士兵”。
对于创作者本身来说,平台荣誉是平台对于创作内容的认可;
对于内容消费者来说,平台荣誉是自身对于创作内容的选择评判之一。
四、创作者想要一个什么样的社区?换句话说,什么样的社区能够满足创作者的需求?为什么创作者要在这个平台创作?
从这里,先了解“创作者的需求”也许更能够清楚这个问题的答案,基于第三部分我们已经知道了创作者的需求。
那么基于该需求,社区又应该提供什么才能够吸引优质创作者?
1. 高活跃的社区对于创作者来说,社区流量对于创作动力至关重要。
一篇文章,在日活100的社区,也许能够获得50个互动,转化50%;而在日活1w的社区,即使转化10%,那么互动量也有1k。
从这个例子可以看出,提升自身创作的边际效应,便是需要社区有高活跃,才能够使得创作者的创作内容在有足够的曝光后,也能够有足够的互动量及流量。
同时,高互动带来的效果便是给予创作者持续的创作动力。
2. 创作者荣誉创作荣誉大多指在平台的头衔、称号等,算是一种数字资产,满足的是创作者的精神需求。

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