腾讯|腾讯合并搜狗、快手切换姿态入场，前后浪走向搜索新战场( 二 )_自动驾驶|卡车|大蛮驴|达摩院

眼下，短视频已经成为用户普遍学习、娱乐及信息获取的渠道之一，2020年底，极光大数据发布的报告显示，短视频搜索使用率达到68.7%，仅次于独立搜索平台的用户使用率。

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可以说当前视频搜索对短视频平台、用户的重要性以及视频搜索释放出的潜力、价值，是驱动快手加重视频搜索布局的因素之一。
站在快手的角度，作为一个内容平台，视频搜索能够帮助快手对流量进行二次分发，通过推荐与搜索的结合，挖掘用户主动或潜在的内容需求，将平台流量进一步盘活。
目前，互联网流量已经逐步见顶，特别是短视频领域流量出现天花板，对于快手而言，如何挖掘现有用户的长期价值，成为日后增长的关键，通过视频搜索帮助用户快速寻找内容需求，留住现有用户。
作用到变现层面，今年，私域成为快手的战略关键词，视频搜索能够产生更高价值的私域流量，形成内在驱动力，尤其是在电商板块，用户通过视频搜索的主动购买意愿更强，促成交易的时间更短，视频搜索量的提升在一定程度上推动交易效率的上升。
在快手披露的7月数据中，近两个月快手电商相关的搜索量突增，环比提升31%。可以说，视频搜索是当前快手抓紧现有流量，刺激新流量注入的一把利器。
互联网大厂秣马厉兵，搜索市场风云再起
事实上，不止快手，近一两年来，搜索战场风云再起，国内主流互联网平台几乎都在秣马厉兵。
像是百度、阿里都在加速对搜索板块的布局，包括此前，在搜索大战中失利的360也在加固自身护城河，特别是近期，正式将搜狗并入旗下的腾讯，对于整个互联网搜索板块，都将是一次不小的冲击。
互联网大厂之所以加速军备竞赛，也是在于在图文时代向视频时代的变迁，互联网时代从2G发展到5G，信息传输也从最初文字、图片变成视频，现在人们对视频的使用率几乎已经与文字、图片持平。
特别是近两年，伴随“视频+”的热度不断升高，关于视频搜索这一变量的讨论与关注不绝于耳，各路玩家都在试图通过这一互联网入口寻找到新的变量，不过能够预测到的是，随着互联网大厂在视频搜索板块的布局，一场新的搜索战事也将打响。
【腾讯|腾讯合并搜狗、快手切换姿态入场，前后浪走向搜索新战场】对于快手而言，参与到搜索的布局中，是能够提升自身的价值，特别是加强与抖音在短视频领域的竞争。从时间线上看，快手要比抖音早些时间推出搜索入口，占据一定的先发优势，此时加重在视频搜索的脚步，能在一定程度上巩固当前自身格局。

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不过，站在整个搜索板块的角度，快手视频搜索的推出，并不足以撼动目前的市场格局。
首先从体量上而言，快手与现有搜索板块玩家不足以相提并论，根据StatCounter最新数据,2020年6月-2021年6月,百度市占率达到79.89%占有率；搜狗市占率为11%；微软必应排第三,市占率3.47%，其余搜索引擎玩家合计占据5.64%的市占率，可以说当前国内搜索板块三国鼎立的格局稳定。
其次，搜索拼的更多是内容以及生态力，从目前的内容产出、以及生态链上，快手还不够完善。当前，快手搜索主要聚焦在视频领域，更多是短视频领域，而竞争对手字节搜索已经覆盖抖音、今日头条等多个应用，满足用户不同的内容需求。
最后，搜索或许不一定是一门好生意，早些年的搜索大战中，360、百度、搜狗之间展开互相搏斗，这次过后，也是令三方各有损伤，早在2020年4月，百度在PC端搜索引擎占比就已经下滑到40.52%；2021年Q1季度财报显示，搜狗收入同比2020年Q1季度减少了47%，快手要想在新一轮的搜索大战中打开局面，绝非易事。