超媒|阿里为何做不好文娱？( 二 )_小雷|淘宝|云闪付|支付|q币|微

一位不愿具名的业内人士向凤凰网科技表示，目前，国家对于文娱综合领域、互联网行业的监管正在进一步加强，阿里此次退出或有这方面的考虑，也有主动降低市场风险因素。“传媒行业面临业绩和监管双重压力，尤其是影视行业的遇冷。在这种情况下，阿里选择退出也是规避潜在的风险。”
或许受当下的行业监管政策的影响，当阿里创投退出的消息传出后，芒果超媒的股价暴涨了近8%。截至9月24日收盘，芒果超媒股价为44.16元，总市值为826亿元。
阿里扫货拼出的文娱版图除了芒果超媒外，阿里在文娱领域涉足颇深。据凤凰网科技不完全统计，自2011年以来，阿里系在国内累计投资了超40多家与娱乐传媒有关的公司。可以说，从电影发行制作、广告公关，以及新媒体及传统媒体内容的生态，阿里都有立体化布局，且很多布局都是大手笔。
这其中，电影产业是重中之重。目前，阿里拥有三家影视制作公司，即阿里影视、光线传媒、华谊兄弟。与此同时，阿里还入股了万达影院，后者拥有全国最多的院线。在电影销售方面，阿里旗下的淘票票也有重要的市场份额。此外，阿里还投资了新片场、灿星文化、灵河传媒等，俨然完成了从影视生产制作、上线及销售的全产业链布局。
多个爆款电影后面都有阿里的身影，如近两年出圈的电影的《哪吒》《我不是药神》《西虹市首富》《流浪地球》等，这些上座电影为阿里贡献了不少利润。但监管和疫情双重冲击下，今年以来华谊兄弟、万达电影股价大跌，与阿里入股时相去甚远，这也导致阿里损失严重。
在社交媒体方面，阿里陆续投资了微博、哔哩哔哩、小红书等，这也一度让外界诟病。去年，天猫总裁蒋凡与淘宝网红张大奕传出绯闻，但在微博这一社交媒体上并没有引起多少议论，这让网友吃惊不已，并指责阿里公关“左右”舆论。
此外，在文化传媒领域，阿里也扫货般地投资了《商业评论》杂志，著名科技媒体虎嗅网，以及第一财经、博雅天下、财讯集团、封面媒体，钛媒体、pingwest品玩等。
据阿里一位内部人士称，健康与文娱是阿里集团战略中的两个“H”：Healthy&Happy。而进军文娱行业，是阿里前掌舵人马云的梦想。从2013年开始，阿里就一直如扫货一般买买买。
尽管阿里雄心勃勃，也通过行业头部玩家来建构其自己庞大的文娱帝国，但近两年来，阿里文娱的坏消息不绝于耳。先是音乐版块的虾米音乐关停，再到近期高晓松卸任阿里音乐董事，以及在线视频版块的优酷在“优爱腾”的“大战”中被对手甩到身后，再到割肉芒果超媒，阿里文娱的颓势已然遮盖不住。
高层频繁变动，管理强势关于阿里在文娱领域的失意，目前众说纷纭。互联网经济观察家清波认为，文娱产业本质上是一个创意产业，出一个好的作品，需要一个相对宽松的环境，这与阿里倡导的 KPI 导向和结果第一相悖。所以，被收购的文娱公司员工，往往很难融入阿里强势的管理体系中，这些都会反映到业务层面。
以著名的优酷土豆合并案为例，在阿里强行并购前，优酷和土豆各自风格都十分明显，优酷也长期处于行业领先地位。但合并之后，阿里主推优酷，并未让双方优势互补，反而是将土豆边缘化，结果导致优酷从行业第一掉队至行业第三。
据移动互联网大数据监测平台Trustdata，今年4月，优酷月活用户数仅为1.1亿，而爱奇艺月活2.8亿、腾讯视频2.1亿。不仅如此，快手、抖音、西瓜视频等MAU都超过了优酷，阿里的在线长视频业务俨然被对手甩在身后。
此外，阿里大文娱的高管层亦是动荡不断。过去五年阿里大文娱轮换了三任总裁、十位核心高管，并更换三次战略。无论是俞永福、还是杨伟东，已至高晓松、宋柯，阿里文娱的高层层来来去去，业务却一直不温不火。