跨境|湖北延朗科技：爆火的直播电商，怎么跨境后“水土不服”了?( 二 )_双11|商标

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直播电商行业数据一路高走
对于平台而言，直播带货的模式提供了多元化触达用户的方式，进一步刺激了GMV增长。速卖通社媒内容及开放生态总监王鹏曾在2020年披露了一项数据：过去一年，速卖通平台上的主播数量翻了7倍，直播总场次翻了两番，由直播带来的成交占速卖通总GMV的份额增长了10倍。2020年上半年，社交化策略为速卖通带来的用户增长是去年全年的2.5倍。
除了电商平台，以Facebook、Instagram、YouTube 、TikTok、Linkedin为代表的社交媒体平台也是跨境直播电商的主力军。不过，虽然YouTube、Facebook等平台允许卖家以直播的形式和观众互动，但专门为直播电商而建立的平台目前只有Amazon Live，海外社交媒体的直播依旧更注重娱乐性。
文化不同导致用户习惯不同，国外直播注重娱乐性，付费模式不像国内一样多元化，对于其他附加价值的付费习惯不成熟。海外的视频传播核心还是关注企业的传播内容，通过传播跟企业相关的有价值，有意思的视频，在社交媒体扩张营销力和品牌传播，最终产生转化率。
【跨境|湖北延朗科技：爆火的直播电商，怎么跨境后“水土不服”了?】此外，直播电商行业的发达与否也和快递速度相关，交付能力跟上才能为用户提供一个真正高效的网购体验。数据显示，中国大多数地区平均48小时以内就能送达，而美国的到货时间通常需要五到七个工作日。与美国“蜗牛般”的物流对比，是用户日渐强烈的高效物流需求。