商业化|快手怎么做搜索？( 三 )_

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在内容积累到一定体量之后，与其说发力搜索是快手的官方调控行为，倒不如说是一种自然而然的结果，是属于快手的节奏——怎么才能让不同垂类的海量内容更好地匹配到自己适合的用户，给用户提供了更多主动性的搜索就成了一个很好的解决方案。而根据快手官方数据，截至今年8月，快手搜索日均搜索次数已超过3亿，从这个数字也可以一窥平台用户对搜索的需求。
而选择在现在发力搜索，其实也是一种“快手节奏”。
从2019年打响“K3”战役起，快手开始撕掉“佛系”的标签，直到今年年初上市至今，快手一直在做的事情就是加速商业化。搜索无疑给快手提供了另一种商业化方案。李岩就曾如此表示，
“搜索结果的优化，带来的不只是用户内容体验上的提升，对于平台的生态建设，也具有重要意义。当平台能够更好地满足用户需求的时候，为用户提供更为丰富的价值，用户对平台的粘性、依赖度，在平台上的停留时长，以及内容消费时长，都会变得更高。从这个层面看，快手也有必要加大在搜索场景的投入。”事实上，快手搜索到现在已经发展起了丰富的产品能力，比如搜索某个明星，会显示有该明星参与的活动banner、直播、影视合辑等等卡片；搜索某个热点事件，会以时间轴的形式显示该事件的发展脉络；搜索某些关键词，还会出现形式各异的彩蛋等等。这些都优化了用户的搜索体验，不仅仅是显示单一一种搜索结果。

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更重要的是，这些搜索形态也给快手嵌入商业化提供了更多可能，给品牌提供了更多广告营销空间和场景。
另一方面，随着用户对快手电商认知度的提升，也有越来越多用户在快手搜索电商相关内容。根据快手官方数据，近两月平台电商相关搜索量突增，环比提升31%，环比提升较高的三个类目则分别是奢侈品、虚拟服务和食品。

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而不论是广告还是电商，都被快手视作是其商业化的未来，并作为重要的收入来源被写进了财报里。
从这个角度上说，搜索给快手带来的，其实更多是一种连接效应——通过搜索，可以将平台上的各种内容、产品串联起来，实现更高效的匹配。而随着搜索和快手各项商业化业务产生越来越强的绑定，未来的快手也确实越来越离不开搜索了。