用户|直播带货，究竟带来了什么？_美妆|中国消费者|国产品牌|黑

【用户|直播带货，究竟带来了什么？】编辑导读：“万物皆可播，人人皆主播”，直播带货俨然成为了当下最流行的销售模式。那么，直播带货对我们的日常生活到底带来了多大的影响？不知不觉中，直播带货是否已改变了我们的消费习惯？直播带货，到底带来了什么？一起来文中看看吧。

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为了更好地洞察社会现象，多角度了解不同行业行情，网易定位推出全新栏目——定位轻研。我们以精炼的问题，依托网易定位强大的调研能力，以短小精干之躯，对当下社会现象一击即中。
要问什么时候买东西一点罪恶感都没有，那新年一定是必备选项之一。在这辞旧迎新，普天同庆又长（老）了一岁的时刻，买买买才是最佳的庆祝方式。还记得小时候过年，和妈妈一起逛商场，坐等收获新衣新鞋新玩具，快乐从未如此简单。然而今年，在疫情的影响下，出门购物面临新冠的灵魂拷问，而单纯宅家网购又耗时又易踩雷，最后衣服没买几件，退货的12元邮寄费倒是花了不少。
幸运的是，只要思想不滑坡，办法总比困难多。各大电商主播们看到了广大群众的困难，纷纷开始推进直播带货。而他们的带货范围之广，工作态度之勤恳，从视声光上满足了观众，也抚慰了万千剁手网友不安的心。从凌晨到深夜，从拖鞋到跑车，从都市丽人到隔壁村大爷，直播带货已慢慢深入人心，令人掉入魅力陷阱。
那么，直播带货对我们的日常生活到底带来了多大的影响？不知不觉中，直播带货是否已改变了我们的消费习惯？直播带货，到底带来了什么？
为了揭开谜底，网易定位依托自身的精准在线调研能力，面向有过线上购物经历的消费者人群投放了调研问卷，一天内即成功回收有效问卷305份。现在，就让我们一探补光灯前后的小秘密。
01 仅有4.9%的用户完全不看直播带货调研显示，仅有4.9%的用户完全不看直播带货，自带免疫抗体。而在剩余95.1%的被调查用户中，有超过50%的用户明确表示会固定关注直播带货，且其中有37%的用户有长期关注的主播，并会主动观看这位主播的每一场直播。直播带货的明星效应给广大消费者提供了追踪自己喜欢主播或明星的另一平台，且免费直观。不需要熬夜抢演唱会门票，也不需要购买VIP会员去追自己爱豆的新影视作品，只要打开手机，就能和自己的心头爱实时互动，运气好的话还能被当场翻牌。不得不说，真的很香。
除了可以看俊男美女之外，直播带货也为网“抑”云们填补了时光。你在闹我在笑，你卖货我睡觉。你还卖货，我买买也好。对于部分用户来说，观看直播带货的意义更多是收获陪伴，而买东西则是自然而然的附加品，一切都刚刚好。
02 优惠的价格是60%用户的首要考虑因素调查显示，独一无二的特惠价格、新颖的直播方式、种类丰富的售卖物品是决定用户是否要看直播的三个关键因素。其中，特惠价格占比最重，是近60%被调研用户考虑的重要因素。果然，大多数人的日子还是要精打细算，细水长流。此处让人不得不回想起21世纪初风行一时的电视购物。“不要9998，只要998！” 洪亮的广告语，”还有30秒折扣即将到期！”带来的紧迫使命感，让无数外婆立刻拨打热线，当场抢购，让家里又多了一口放在储藏间积灰的锅。
03 变美第一名，吃饭第二名在11项被调研商品品类中，鞋服类商品收获了最多消费者的关注。在补光灯前，谁都难以不对bling-bling的新衣新鞋心动。紧随其后的是食品类商品，获得超半数消费者的青睐，占比为53.14%。民以食为天，”干饭人“成为了直播带货消费的中坚力量。以低价格足不出户获得生活刚需，还能观看一场别开生面的表演，直播带货带来精神物质双满足。