广告|提个问：阿里腾讯打通之后，到底利好了谁？_苹果|应用程序|apple|app store|i

编辑导读：没想到有一天，阿里和腾讯能够解除外链屏蔽，“复制到浏览器再打开”的时代已经要结束了吗？那么，阿里和腾讯互通之后，到底对谁更有好处？本文作者对此进行了分析，一起来看看吧。

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前段时间，工信部召开行政指导会，要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业，限期（9月17日前）停止“屏蔽网址链接”行为，否则不再通知，直接处罚。
除了腾讯、阿里，参会的企业还包括字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。
之前我专门写了篇文章《阿里腾讯互通：整个中国互联网，该坐下来谈谈了》，分析了这件事情。
应该说，工信部的治理还是很精准的，这又是反垄断、防止资本无序扩张、实现共同富裕的重要举措。
而互联互通，也是为了打破网络效应。对于中国互联网来说，大门会从彼此紧闭到彼此放开。
很快，我们也看到一些表态和响应。
现在，用户升级最新版本微信后，可以在一对一的聊天场景中，访问外部链接。

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未来，还会有更多分阶段，分步骤的互联互通方案。
于是，有很多人问我：
打通之后，互联网未来格局会发生什么变化？
打通之后，对我有什么影响？
打通之后，到底利好了谁？
今天，我们就来聊聊这些话题。
一、对腾讯广告、百度广告是利好打通之后，首先利好的是还没有充分兑现商业价值的流量池。
简单来说，只要是用户经常来的，有比较高日活的，都是流量池。比如淘宝、微信、小红书、B站等等。
只不过各个流量池，他们的广告价值不同。
有些平台可能流量比较大，但是流量并没有被充分商业化。打通之后，对这些平台都会是利好。
有点抽象，说得具体一点吧。
比如说，对腾讯广告是利好。
业内人士曾经给我分享过一组数据：
阿里的广告收入，一年大概是2000多亿；字节跳动的广告收入，一年大概是接近2000亿；腾讯的广告收入，一年大概是800亿左右。
显然，腾讯的流量没有被充分变现。
一个重要的原因是，腾讯离电商还是比较远，所以商家投放广告的意愿也相对低。
可是一旦打通，用户如果在微信里面，点一下就能直接跳到淘宝的购买链接，那用户的购买路径就缩短了。
假如在淘宝投放广告，1次点击3块钱，在微信投广告，1次点击1块钱，那么商家就会更多在微信投广告。
所以，微信的广告价值就会被更好地兑现。
不仅是对腾讯，对百度也是同样的道理。也包括了其他流量平台。
所以，打通之后，对流量价值未充分兑现的平台是利好（腾讯广告、百度广告、小红书、以前的蘑菇街、美丽说等等）。
二、对淘宝、有赞是利好有人说，这样听上去，对阿里好像完全是利空啊。因为广告收入下降了。
不一定。
阿里其实可能是电商交易的受益者。
什么意思？
因为阿里在“交易”这件事上，可能是做得最成熟的。
搜索、排序、评论、支付、物流、买家卖家数据，供应链管理等等，电商的基础设施建设非常完善。
随着各个平台互通，水位被拉平，流量的入口会更加分散，但是最后交易的出口，可能会汇聚到阿里。
也就是说，商家可能在微信里投广告，在百度上投广告，在小红书投广告，但是最后的购买，都会回到淘宝。
因此，淘宝的交易量可能会大大上升。
在《阿里腾讯互通：整个中国互联网，该坐下来谈谈了》里我提到，淘宝的商业模式，是赚以竞价排名为主的广告费用。亚马逊的商业模式，是赚以交易为主的交易佣金。