印度|广告销售激增，利润翻番达13.6亿卢比，Facebook今年在印度赚翻了_

文｜竺道
Facebook印度分公司在2020财年实现了收入的重大飞跃，突破了100亿卢比的里程碑，并获得了丰厚利润。在截至2020年3月的财政年中，Facebook印度分公司虽然在成本方面增长了三分之一多，但利润也增长了一倍以上。
值得一提的是，广告收入的增长助力了整个公司收入的增长。从2019财年的89.25亿卢比增长至2020财年的121.56亿卢比,Facebook印度分公司整个的运营收入增长了36.2%。

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在印度，通过Facebook平台售出广告产生的收入已经从2019财年的26.4亿卢比飙升至了52.05亿卢比，增长了97.2%。此外，Facebook在印度的广告收入占总收入的份额也在一个财年内从29.6%增长到了近43%。这一事实表明了整个行业的预算正在朝着数字化方向发展。
【印度|广告销售激增，利润翻番达13.6亿卢比，Facebook今年在印度赚翻了】值得一提的是，在2020财年，印度售出的广告总价值已接近661.27亿卢比。
此外，Facebook印度分公司的大部分收入仍来自于其母公司Facebook提供的与信息技术相关的业务。这部分收入从2019财年的62.85亿卢比增至2020财年的69.51亿卢比,增长了10.6%。除此之外，其非营业性收入也增长了62倍，这主要是由于上一财年价值5.87亿卢比坏账的好转。

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一开始，总部位于门洛帕克(Menlo park)的Facebook在印度是非常抵制数据本地化的，但在新规实施后便在印度进行了大规模投资。据悉，Facebook在2020财年投资了25.68亿卢比用于购买设备和资产使用权。
与此同时，Facebook在印度的人才库也得到了全面扩张，其中仅员工的福利支出就从2019财年的18.33亿卢比增至2020财年的29.93亿卢比,增长了63.3%。
另一方面，让我们再来看下Facebook印度分公司的开支。2020财年，该公司的折旧费用为18.3亿卢比，与2019财年的10.6亿卢比相比增长了72.6%；此外还有2.205亿卢比的设备摊销费用；而同期的网络设备维修费用也增加了48%，达到6.04亿卢比。
除此之外，2020财年Facebook在印度的外包服务支出为14.76亿卢比，与2019财年12.18亿卢比的外包服务支出费用相比增长了21.2%。此外，2020财年，该公司还支出了3.01亿卢比的法律费用，而这笔费用在今年激增了92%。
今年四月，Facebook对外宣布以4357.4亿卢比（约合57亿美元）的价格收购了印度电信巨头Reliance Jio大约10%的公司股份。对于Facebook而言，Jio是其在印度的第三笔投资，在评论这笔交易时，Facebook表示此举将加快Jio追求其愿景的速度，即：为13亿印度人和印度企业（尤其是6000万小商户、小微企业和农民）提供“数字印度”服务。
值得一提的是，去年，Facebook为了提高其知名度，在从电视到数字平台的广告媒体上投入了大量资金。据悉，该公司在2020财年的广告和促销费用增长了7%，达到12.84亿卢比;支付网关费用总计4.32亿卢比，这直接将Facebook印度分公司的总支出推至了104.57亿卢比，较2019财年的77.975亿卢比增长了34.1%。

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随着运营规模的激增，Facebook这家由马克·扎克伯格领导的社交媒体在2020财年的年度利润增长了2.08倍，从2019财年的6.533亿卢比增长至13.58亿卢比。更重要的是，该公司在2020财年的毛利率同期提高了1158个基点，达到37.55%。