mTrading Desk搭建指南( 二 )_

MAPI的功能完整性：不管是出于安全角度还是商业布局角度，MAPI无法cover平台侧的所有功能，广告主需要评估已有功能是否能满足自身需求。

下图总结了三种投放方式的优劣势，供读者参考～

文章插图
二、MAPI功能目前市场上，主流广告平台一般都支持marketing API，例如巨量引擎、广点通、百度、快手、阿里汇川等……虽然合家的支持程度不太一样，但主要的功能基本都能支持，包含广告投放、数据报表、帐号管理等，好一点的平台能提供更多的辅助工具，常规功能如下图：

文章插图
三、活用MAPI广告平台的marketing api提供了那么多功能，基于此，广告主该如何去搭建Trading Desk来满足自身的广告投放需求呢？
搭建Trading Desk是一个漫长且痛苦的事情，正所谓“痛并快乐着”～笔者整理了几个不同的对接阶段，各广告主开发者可以参照这几个阶段循序渐进地开展工作。
1. 市场摸索阶段处于该阶段的广告主，业务一般刚刚起步，通过投放适量的广告，来摸索市场。此时广告主可直接在平台开户投放即可，无需投入研发资源来对接MAPI。
2. 投放初步阶段在投放一段时间之后，广告主需要对投放的数据进行更多的分析来验证投放效果。由于平台侧无法提供广告主站内数据情况，需回收平台侧相关数据并结合站内转化数据来进行数据分析，但广告主开发者需准备如下技术支持。
1）自建监测体系
目前各大主流平台支持添加曝光点击监测，广告主开发者可自建监测体系，回收广告展点相关数据。监测链接需带有相关的标识参数，用以保证链接的唯一性，通过标识参数可以分析不同渠道不同的广告的投放效果。
2）转化归因
基于回收的展点数据，核心字段为设备号和时间戳，再结合广告主站内转化数据，可以归因。
3）数据监控——流量质量
【 mTrading Desk搭建指南】有了曝光点击数据，就可以监控流量质量，判断是否存在异常流量。关于异常流量的相关知识，可以参考，也可以加笔者微信详聊一些常见的反作弊判断标准。
3. 投放起量阶段在验证了投放效果之后，广告主进入投放起量阶段。在该阶段，广告主为了快速占领市场，在市场上投入大量的广告，这需要较高的运营成本。为了提升运营人效，广告主开发者需做如下技术支持：