小姐姐|一夜爆红之后，鸿星尔克未来的路该怎么走？_小姐姐|李宁|国产品牌|阿迪

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编者按：本文来源创业邦专栏王新喜——热点微评，作者：王新喜，编辑西寅，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
如果不是这次5000万的物资捐赠，鸿星尔克已经是一个逐渐落伍，被大众遗忘的品牌。2020年鸿星尔克的财报显示，它亏损达到了2.2亿。而网友的群体性支持的力量，让鸿星尔克焕发了新的生机。
数据显示，在短短两天时间，鸿星尔克登上微博、抖音、头条、知乎、百度、B站等各个平台的热搜。鸿星尔克品牌官方旗舰店抖音直播间收到的点赞超过3.5亿。创造了抖音直播间的历史最高点赞记录。
而在7月23日这天，鸿星尔克创造多项直播奇迹：销售额增长超52倍，总销售额超2200万，累积观看数超2400万，累计在线人数超10万。
鸿星尔克这一波火了之后，未来的路到底该怎么走？有人担心，网友的支持与野性消费只是一种阶段性的情感消费，按照过往的热门事件的走势来看，鸿星尔克从热榜滑落，沿着其过往的轨迹再度走向冷门可能是时间问题。
那么，鸿星尔克该如何将一时的热度转化为长期的品牌价值，严格来说，这确实是一个值得担忧的问题。
当前不少人已经在给鸿星尔克出主意。笔者观察到有营销类大V认为，鸿星尔克的这波全民热度，持续不了多久，稍过一段时间就会被广大网民以往，他们该买阿迪还是会买阿迪
“就好一个人，你不喜欢他，但是他感动到了你，当这份感动过期之后，不喜欢的终究不喜欢。”因此，“鸿星尔克的客单价很低，品牌已经定型，它应该借助消费者空前信任的时候，成立一个子品牌走高端路线，客单价在鸿星尔克目前的两倍左右，重塑它的品牌定位。”
鸿星尔克该如何走好未来的路？
要回答这个问题，我们需要首先来关注国产运动鞋品牌目前的现状与症结何在？
在鸿星尔克之外，相比阿迪达斯、耐克等国际品牌，国内其实李宁、安踏、特步、匹克、361度、贵人鸟、乔丹体育等国产运动品牌过得都不算太好。
他们的成长模式近乎一致：从小作坊起步，借助人口红利优势与代工潮完成原始积累，从运动鞋发展到服装衣帽等全品类，基本扩张模式就是开店，一个城市一个城市不断推进、扩张。
但这种全品类扩张的过程中，其品牌定位没有建立起来，在产品设计层面没有引发潮流、线下实体规模过大之后，库存危机也渐渐显露。
因为随着制造业产能释放，代工厂越来越多，利润越来越薄，内卷非常严重，走高端越来越难，高端这条路受制于生产技术、产品品质、设计能力等全方面综合实力的提升。
回到这场抢购鸿星尔克的狂欢来看，这场狂欢的根源于人性中的善意同情激发了市场化的力量。在网友的深挖跟进中，为鸿星尔克立起来了一个老实本分、善良以及有良心的“国货”品牌形象。
但是，这波热潮过后，鸿星尔克如何改写自己的市场地位，如何转亏为盈，可能依然是一道需要继续努力去解的难题。
对于一般的品牌而言，按照上述营销大V所说的，当面临这种可遇而不可求的全民热度的时候，必然会借势做一些策划，提升品牌溢价高度甚至提一波价格，这样不仅能大赚一波，弥补亏损，还能顺势站上高端。当然，过去有些品牌的确也这样做了。
鸿星尔克没有按照这种套路出牌，其公司董事长吴荣照在直播间力劝大家要理性消费，直播间的导购小姐姐也表现的相对朴实、真诚，没有刻意的营销动作。
而鸿星尔克在门店虽火爆，库存告急，但它没有提价，不少网友拍摄到鸿星尔克的实体门店还在买一送一或者低至2.9折。