符号|这种设计理念所有大厂都在用！你还不知道吗？_双十一|nike|精酿啤酒

编辑导语：对于一个品牌来说，拥有自己的超级符号是非常重要的，用户在对于品牌进行初步的了解时，可能最先就会注意到品牌的logo、颜色、广告语等等；本文作者分享了关于企业的设计理念，我们一起来了解一下。

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超级符号可以是一个企业或者一个产品的Logo，但是并不局限于Logo；同时一个高辨识度的超级符号必定是千锤百炼而得来的，它可以让企业品牌深入用户心智，让其在用户心中无法撼动，在同赛道的产品竞争中脱引而出，取得用户的信任。
对于企业来说，一个历史悠久深入人心的超级符号可以说是行走的印钞机。
一、什么是超级符号

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超级符号的概念出自于营销学，华与华在《超级符号就是超级创意》一书中讲述到品牌建立超级符号的意义：“建立品牌就是建立符号，找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时营销消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。”

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超级符号的可以来源于Logo的，再对其进行高度的抽象提取。也可以来源于远景、口号、颜色、形象IP、手势等很多不同的维度去精炼超级符号。
1. LOGO即超级符号的例子

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NIKE就是Logo即超级符号的典型例子，企业通过线上显现、门店装修、广告宣传、服装设计等不同的维度植入了“女神之翼”这个符号，让人只要一想到NIKE就是那个大大的钩子。
2. 提炼IP形象得到超级符号

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天猫通过对其IP吉祥物天猫的外形提炼，比如猫的头型、耳朵等方向，让其不断的出现在网站、移动端、周边产品的设计当中。提高用户对天猫产品的认同。
3. 手势提炼得到超级符号一个象征纳粹的手势从传播与超级符号的角度来看确是很成功的。
提取超级符号的维度有很多种，这里限于篇幅仅仅放三个例子供大家打开思路，其他维度大家可以在工作中多多积累。
二、在包装设计当中的应用

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【符号|这种设计理念所有大厂都在用！你还不知道吗？】ZYTHO BREWING是一个来自澳大利亚的精酿啤酒品牌，由于市场的精酿啤酒数量众多，该设计希望创建一个具有独特名称的真正简单的设计，并具有一定的历史和意义。
早在怪味啤酒出现之前，就有嗜酵母菌；与希腊动词zeo（意思是“煮沸”）有关，酵母菌是所有啤酒的爱好者；消费者需要一个图形元素来帮助识别新名称和新的产品，因此创建了两头连续的Z。

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该设计使用了两头延申的Z形成了一个简单有效的视觉符号，而有趣的是注意罐体上的品牌LOGO上也有Z的出现，该啤酒的包装设计还值得注意的是色彩的使用，明亮的纯色和独特的排版设计加上独有的视觉符号形成了一个完整的具有延展性的统一视觉。

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不仅仅在产品的外包装上设计采用了这个超级符号元素。在该产品的周边产品当中也沿用了Z的概念，很好的体现出应用的延展性。

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三、在UI设计当中的应用1. 国外产品篇