红包|2000字，深扒互联网产品裂变增长设计中的魔鬼细节_

编辑导语：邀请有奖是常见的裂变增长模型之一，有效的邀请有奖设计有助于推动用户增长。而若想优化邀请有奖设计时，可以从提升用户访问、用户分享等层面入手。本篇文章里，作者总结了邀请有奖设计中的产品细节，一起来看一下。

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对于用户增长来说，产品细节的重要性不言而喻，在没有过多的渠道资源和运营支持的情况下，优秀的产品细节设计能大大提升增长的效果。
邀请有奖作为常用的裂变增长模型也不例外，可惜很少有人关注到产品细节的作用，这篇文章就来为读者盘点一下，enjoy～
一、提升用户访问的细节一般用户登陆APP、小程序或H5时，会看到这样几个广告位：弹窗、悬浮窗和BANNER，它们最常用来投放各种活动，包括邀请有奖裂变，其中效果最好就属弹窗和悬浮窗。
无论悬浮窗还是弹窗，都有一定的动态效果，加在最容易引发行动指令的位置上，并配上“获取福利”之类的动作文案，比如“点我领取”、“获取礼包”、“立刻领红包”等。
尤其是弹窗，这是最容易吸引用户参与活动的广告位，最常用的呈现方式是广告图，依靠文案作用吸引点击，比如樊登读书的“VIP限时免费领”活动。

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不过，最有效的方式是展示成动态的抽奖、红包、袋子、盒子等形状，其中以红包居多，比如猿辅导的老带新活动，就采用的抽奖弹窗和红包弹窗，视觉效果极佳，点击率天然高。

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二、提升用户分享的细节用户被吸引广告位之后，会进入邀请有奖页面参与活动，这里除了文案提醒之外，也有很多暗示或明示性的细节引导用户进行分享。
第一类细节是展示用户的邀请进度，最典型的就是邀请赚红包或现金的玩法，各大电商、外卖、本地生活等类型APP或小程序，都采用进度条的形式。
用户先看到的是奖励金额，下方就是距离可提现的进度条，进度条有两种颜色，最右侧就是提现门槛，紧贴着就是邀请按钮，进度条和邀请按钮都有动效。
比如拼多多的送货赚钱小游戏，邀请两人就可以提现0.8元，进度条非常明显，再比如腾讯课堂的“邀好友得奖金”，同样显示红色进度条提醒“差xx元”提现。

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除了提现，也有将阶梯奖励变为进度条的案例，比如樊登读书的“VIP限时免费领”活动，邀请人数达到5位、10位、20位分别奖励书、笔记本和知识礼盒，在进度条上相隔标示。
第二类细节是展现需要邀请的人数，一般显示用户头像，右侧摆好几个带“加号”的坑位，常规显示二到五个坑位，这里一般延伸出两种玩法。
【红包|2000字，深扒互联网产品裂变增长设计中的魔鬼细节】第一种玩法是助力。
激发助力的诱饵有优惠券，比如美团的6元外卖红包，邀请4人助力获得，再比如瑞幸的3.8折咖啡券，邀请2人即可领取。

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也有现金红包，比如拼多多的天天领钱，邀请2人助力提现0.6元；还有会员卡，比如微信读书的点赞得无限卡，每张卡片邀请2人点赞即可。

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更有积分奖励，比如京东的“送豆得豆”和“摇京东”，前者可送10人每人1豆，自己得50豆，后者最多邀请5人助力，每人助力得3次抽奖机会；甚至还有虚拟物品作为奖励，比如助力得微信红包封面。