北大|4亿人在抖音围观的＂沉浸式凡尔赛＂，是什么鬼？( 三 )_下降|投诉|量居|中消协

传播学博士苏樱告诉开菠萝财经，沉浸式凡尔赛的流行，其实与此前在短视频平台上被疯狂模仿的舔狗文学、油腻学、人类高质量男性挑战等话题一样，是因为某个创造者为网友提供了一种“网络模因”，即能够在互联网上通过复制、模仿、变异等方式快速传播和演化的文化信息。一旦某个视频形成一个可以传播的梗，就能带来众多UGC创作者的模仿和跟风，以期获得巨大的流量和收益。
除了内容创作者，目前，在短视频平台上，许多商家也开始利用“沉浸式”手法拍摄视频，进行改编式模仿，试图“蹭一把热度”。“这是一把裂变的利刃，用好了，比地推和大规模投放的成本低，效果好。”活动运营从业者老K表示。
为什么有人爱看沉浸式视频？经过传播与演化，如今的“沉浸式”已经自成一派，成为了一种特别的视频拍摄技巧。
其实，在线下，“沉浸式体验”不是什么新鲜词汇。本质上，它是通过各类技术手段或场景设定，利用人的感知系统和行为系统，营造一种氛围和环境，达到让人身临其境的目的。
到了线上，基于短视频形式的丰富性、趣味性以及创作者与用户之间的强互动性，沉浸式体验被应用到各种不同领域的内容中，如沉浸式化妆、沉浸式穿搭、沉浸式开箱、沉浸式驾考，以及沉浸式吵架、沉浸式学习等。
此类视频中，博主往往会在开头轻声进行背景介绍，之后尽量减少解说和博主的主观参与，营造私密的现场感。比如，沉浸式护肤类视频，呈现的是一套完整的护肤过程，只有瓶瓶罐罐的敲击声和涂抹声；沉浸式学习则更加简单，几本书、几支笔、一个笔记本，写字的声音或敲击键盘的声音贯穿始终。
苏樱解释称，线上与线下的沉浸式体验有很大不同，线下的沉浸式是让用户自我代入，类似‘斯坦尼斯拉夫斯基’的表演体系，亲身感受一切场景和情感变化。而目前流行的线上沉浸式短视频，则是基于一种叫ASMR的人体反应演变而来的。
“ASMR，中文翻译是‘自主感觉经络反应’，通俗来讲，可以理解为一种让人放松的声音。”声音传播研究者曾佳思在其论文中提到，她在研究了YouTube上6个播放量到千万级别的ASMR视频和2240条视频网络评论后发现，ASMR视频内容的声音要素分为人声语言和动作音效两类，受众之所以喜欢甚至沉迷，主要是因为这类声音可以让耳朵舒服、解压放松和催眠。
“这就是为什么大多数沉浸式短视频的声音很小，且尽可能弱化画面和其他表达的原因。”苏樱说。
晓晴就是“沉浸式化妆”视频的忠实爱好者，她每天睡前都要借此类视频催眠。“这种安静的节奏和化妆刷的声音可以让我放松和安静下来，既能为明天的妆容带来灵感，又能让我快速入眠。”杨蕊更是总结出一套“失眠患者”的睡前指南：睡前20分钟开始观看沉浸式视频或直播，亲测沉浸式学习最为有效，然后躺在床上只听声音，脑海里想象着翻单词书的场景，很快就能睡着。
还有一些博主开始尝试打破惯例，选择一些特殊的场景拍摄沉浸式视频，比如在酒吧、网吧、水上乐园、高铁上进行沉浸式化妆，制造一种新奇感。社会学学生李姝对此类多场景的沉浸式短视频情有独钟，“我在意的不是化妆技巧，也不是沉浸的声音，而是不同场景下路人的反应和态度，这是一个调查‘路人如何对待新奇’的好窗口。”
或是出于好奇，或是“图一乐呵”，或是想要寻求放松与舒适，网友们已经沉浸在“沉浸式短视频”的海洋里不能自拔。不过，互联网热梗的生命周期很短，沉浸式视频的热度能维持多久，还是网友说了算。而“沉浸式凡尔赛”，或许也只能成为众多“短命”的短视频风潮里一个注定被遗忘的“限时娱乐项目”。