内测|美团内测“短视频”，是要与抖音互相伤害？_字节跳动|外卖

不久前，字节跳动旗下的抖音开始内测“心动外卖”的消息被曝光，并且打出了“心动外卖，吃你所爱”的旗号。而在3月上线“抖音团购”，随后在7月内测“心动外卖”的种种举动，也被外界认为字节跳动方面或是在闪击同为TMD三小巨头美团的核心腹地。

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再加上，7月初阿里调整组织架构，将基于地理位置服务的三大业务，即高德、本地生活和飞猪组成生活服务板块，由俞永福掌舵，也被认为是全面升级了与美团在本地生活服务市场的“战争”。一时间，美团似乎处于了被四面围攻的状态。
显而易见，美团不会坐以待毙。近日根据相关媒体的爆料现实，美团已经开始内测“短视频”功能，据悉其以种草内容为主，入口位于美团首页的菜单入口中。根据所曝光的规则现实，用户将在其中观看视频同时得到一定数量的金币奖励，并且用户在完成对应条件的前提下，可将金币兑换为现金，而在绑定银行卡后甚至还可以将该部分现金提现。

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字节跳动做外卖、美团就做短视频，这也被业内人士认为双方或是在“互相伤害”。事实上，不仅要在APP中上线短视频内容，美团甚至还将手伸到了短视频的生产力场景，面向PC端推出了一款编辑工具“美团皮皮虾”，可对图文及短视频进行编辑。考虑到字节跳动旗下也有一款搞笑娱乐向的APP叫做“皮皮虾”，因此也被认为，美团此次针锋相对的意图表露得可谓是非常明显。
先后经历了千团大战、外卖大战的美团，可谓是当下本地生活服务领域的领头羊，而无边界扩张则是其最为鲜明的特色。就在外界认为本地生活服务市场将以美团一家独大走向终局时，从阿里到字节跳动，再到一众初创企业却都开始对美团的核心业务“虎视眈眈”。

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那么，美团缘何成为了风暴眼呢？这是因为美团当下处境颇为有些微妙，困在算法里的骑手、被佣金挤压的商家，以及更严格的监管为其组成了一张大网。特别是在7月26日，市场监管总局联合网信办等多部门印发《关于落实网络餐饮平台责任，切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，对保障外卖送餐员的正当权益提出了全方位要求。
这份针对外卖送餐员的相关文件，从劳动收入、劳动安全、社会保障等多个维度对平台提出了要求，为外卖送餐员的权益保障和行业规范发展，提供了重要的指引。虽然新规对于外卖骑手来说是件好事，但对于美团而言可能就不一样了，甚至在其发布的两天里，美团股价更是暴跌28%。

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这一现状其实就可以解释，为什么美团要如此针锋相对地推出短视频业务，而不是选择在自己熟悉的本地生活服务领域打败对手？在一些业内人士看来，对于美团这样以平台经济为主的互联网巨头而言，作为中间商赚差价是其商业模式的核心，这一模式就要求其既要提高对商家的佣金、又要压低对骑手的支出。
如今在反垄断的压力之下，美团不仅无法“降本增效”或是要求商家“二选一‘，反而面临着可能的成本上浮。这就直接导致其在本地生活服务领域，除了用庞大的用户规模将商家和骑手牢牢绑定外，基本就只有重启烧钱补贴这一条路了。

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更何况，字节跳动在本地生活服务领域，实际上也很难改变美团如今的市场地位。事实上据相关信息显示，凡是在抖音上火了的餐厅，最后在美团和大众点评上往往会比此前数据更好，也就是说抖音团购最终只是帮美团做了引流而已。这其实是因为，抖音的内容种草能力只能为既有用户提供更多的选择，却很难创造新的需求。而个中的原因也很好理解，强大的算法营造了信息茧房，使得关注餐饮商家的用户，基本就是热衷于出门就餐的消费者。