傲基|深陷“封号潮”的大卖们，都去哪了？_

2021年4月底，一张礼品小卡片掀起跨境封店大潮。
5月初，亚马逊“封号潮”便开始冒出了一些苗头，部分3C大卖店铺被关。紧接着，服装、家居、家电、健康护理等类目大卖接连“遭殃”，成百上千的店铺“一朝尽毁”，滞留上亿的库存……
个中缘由，众人皆知。据《南方都市报》报道，在过去的两个多月时间，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万，已造成行业损失金额预估超千亿元。

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(图片来自网络)
大卖账号恢复的声音戛然而止，平台肃清行动仍在继续。前脚一波大卖封号过后，后脚又传出中小卖家接到“警告信”，“封号潮”仍在继续……有部分卖家表示，将“出逃”亚马逊。那么那些上百店铺被封，至今账号又无法恢复的大卖又都去哪了呢?
“封号潮”下的跨境大卖正在“出逃”亚马逊?
眼下，大卖账号恢复遥遥无期，又有一部分中小卖家因违反买家商品评论政策收到警告信。在平台方的严厉打击下，部分卖家直呼想要“出逃”……但实际上，“封号潮”只是促成卖家“出逃”想法的一部分因素。除此之外，还有这些原因：
1. 大量新卖家涌入抢占市场份额，竞争愈加激烈。疫情的催化让跨境电商行业声名大噪，吸引了大量卖家进场，但同时也加剧了行业内卷。行业人士透露，亚马逊北美站上半年便涌入了170万新卖家。而Finbold分析的数据显示，亚马逊每天有3734名新卖家入场。
2. 爆满的卖家分割平台流量，红利逐渐减弱。亚马逊平台早期以流量红利为优势，卖家仅凭自然流量便可坐收渔翁之利，但随着越来越多的卖家进场抢占市场份额，平台的流量红利在逐渐减弱。
3. 欧美经济刺激计划暂停，购买力下降。疫情导致大量海外群众歇业居家，为刺激消费，欧洲发布了一系列刺激经济的计划。目前该计划暂缓，在一定程度上影响了消费者的购买力。小卖家涌入、欧美消费力降低，预计整个下半年，大卖家将纷纷去库存，减少自己的备货量。
4. 新兴市场、新平台的崛起。互联网的发展和各个国家当地基础建设的完善，为全球跨境电商版图的不断扩大创造了条件，也让不少新兴平台捕抓到机遇。比如东南亚的Shopee、Lazada，韩国的Gmarket，法国乐天等等。
众多因素的加持下，当前的跨境电商卖家不再专注于单一的平台，而平台之间也不是“固步自封”的状态，更多的是开放合作。
大卖拓展渠道“自救”，Moosoo入驻敦煌网3天即出单！
受“封号潮”影响，卖家对于新渠道的布局需求愈发明显。一家跨境电商服务机构对近400位卖家发起的问卷调研显示，近七成卖家考虑在原有渠道的基础上布局新的渠道，进行“自救”、降低风险。
渠道一：从国外转向国内，加大国内市场的投入，比如安克创新、Vesync等;
渠道二：如前文所提的新平台，机构问卷调查结果显示，这部分的卖家占22%;
渠道三：布局独立站，2020年独立站被捧上风口，不少卖家趁势布局;2021年的“封号潮”下，有28%的卖家考虑布局独立站，铺设以独立站为主，平台为辅的跨境版图;
渠道四：拓展B2B平台，降低和分散风险。例如傲基、帕拓逊、极摩(Moosoo)等大卖近期纷纷加入敦煌网。在大批账号被封之后，动辄成千上亿的库存是大卖们亟待解决的难题。

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(图/敦煌网供图)
据了解，除了前面所提到的傲基、帕拓逊等品牌之外，通拓、有棵树、泽宝也正在布局当中。在提到的众多品牌大卖里面，小家电品牌Moosoo是最早加入敦煌网的大卖，入驻3天，便收到一笔订单。截止目前，其7月的GMV已超过2000美金。