胶州|青岛再添“金名片”！上半年青岛网络零售额734.7亿元，增速全省第一_直播|海尔集团

半岛全媒体采访人员王媛
采访人员8月5日从青岛市商务局获悉，1-6月，全市网络零售额实现734.7亿元，全省占比30.3%，同比增长20.2%，全省排名第1，北方地区位居北京之后列第2位。其中，实物商品网络零售额638亿元，占社会消费品零售总额的比重为25.1%，高出全省10.6个百分点。
市商务局局长李苏满表示，今年以来市商务局顺应新时代电子商务发展趋势，加快发展直播电商、社交电商等网络营销新业态新模式，积极培育“小而美”本地网络品牌，着力引导商贸实体强化数字化应用，聚力打造网络消费新热点，引领新型消费扩容、提质、升级，推动全市电子商务实现高质量发展。

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线上赋能激发市场活力
以“网上年货节”激发春节消费热点。按照商务部、省商务厅工作部署，组织青岛啤酒、即墨老酒、利群网商等本地企业，参加“居家嗨购网上过年—2021全国网上年货节”，实现网络零售额160亿元，同比增长12.3%。
组织海信集团、沃隆坚果、船歌鱼水饺等企业参加第三届“双品网购节”，以“品牌品质、惠享生活”为主题，通过优惠促销专区、直播带货、线上优惠券发放等方式让广大消费者享受更优质的商品和服务。活动期间，全市实现网络零售额75.6亿元，同比增长35.9%。
“618网购节”期间，全市网络零售额128.6亿元，同比增长12.0%，其中，实物商品网络零售额116.3亿元，同比增长12.4%。位居山东省第1位，占比35.6%。排名前三的电商平台分别是京东商城、天猫商城和淘宝网，其中京东商城47.8亿元，占比37.2%，天猫商城39.9亿元，占比31.1%。网零额超过100万元的企业184家，其中排名第一的“海尔集团电商公司”，网络零售额9亿元;网零额超过100万元的店铺288家，排名第一的店铺“海尔官方旗舰店”，网络零售额5.8亿元。
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线上线下融合提升行业品质
上半年，全市网络零售额排名前三的实物行业合计占比为66.7%。其中，家用电器和音像器材排名第一，网络零售额304亿元，占比47.7%;服装鞋帽、针纺织品排名第二，63.5亿元，占比10%;日用品排名第三，57.6亿元，占比9%。
网络零售额排名前十实物行业中，同比增速前三分别为：化妆品增速第一，同比增长61.6%;体育、娱乐用品增速第二，同比增长42.4%;五金、电料增速第三，同比增长41.1%。
上半年，全市非实物网络零售行业主要包括，在线餐饮、在线旅游和在线文娱网络零售额分别为60.7亿元、5.2亿元和2.4亿元。
目前，青岛市网络零售监测平台店铺数量为24.9万家(包括实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱)，其中，销售实物商品的店铺7.8万家。从各平台店铺数分布看，大众点评、美团和淘宝网位居前三，店铺数分别为8.4万家、8.2万家和7.7万家。
上半年，全市网络零售额超过1亿元的企业超过20家，包括海尔集团电子商务有限公司、青岛海信电器营销股份有限公司、青岛蓝色基点电子商务有限公司、天海藏食品(山东)有限公司、青岛澳柯玛电子商务有限公司、青岛雷神科技股份有限公司、青岛原始原素家具有限公司、聚好看科技股份有限公司、青岛啤酒电子商务有限公司、青岛沃隆电子商务有限公司、青岛汉尚电器有限公司等。其中，排名第一的海尔集团电子商务有限公司网络销售额接近60亿元。