丁磊|网易云，正在去音乐化( 二 )_丁磊

一个不常被外界感知到的事情是，网易云音乐在国内播客市场的排名已经进入前三。
据《PodFest China 2020中文播客听众与消费调研》,中文播客听众最常使用的收听渠道前三名分别是Apple Podcasts (49.7%)、喜马拉雅(37.9%)、网易云音乐(35.0%)。
去年9月，网易云音乐宣布正式上线全新内容版块“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书，也是把长音频战略提上了日程。
从收入构成上看，在线音乐服务和社交娱乐服务是网易云音乐两大主要收入来源，分别贡献了7.6亿元和7.32亿元。
但高企的版权成本极大限制了在线音乐服务这块的收入，甚至成为网易云音乐亏损的“罪魁祸首”。
两年前丁磊就曾提到，“三大唱片公司在中国进行的独家销售模式，使网易云音乐付出了超过合理价格两到三倍以上的成本”。
2021年一季度，网易云音乐营收14.91亿元，同比增长了74.6%，虽然业绩保持了高速增长，但网易云音乐近三年累计亏损依旧高达50亿元。
不过现在，版权垄断的情况有望得到缓解。7月24日，国家市场监督管理总局责令腾讯解除网络音乐独家版权协议。
在环球，索尼，华纳三大唱片公司都非独授权的前提下，网易云音乐获得了99%的非独家音乐作品授权。
解除独家版权限制，对网易云音乐是利好释放，版权高企的情况也有望得到缓解。
据悉，目前网易云音乐已经在与多个版权方洽谈非独家版权合作，以尽快上线此前被下架的独家版权歌曲，而且与杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等知名版权方也进行了沟通，相关版权作品包括周杰伦、五月天、梁静茹、SHE、李宗盛等歌手。
待版权共享成为现实，补齐了那剩下的1%——也是能体现长尾效应的核心曲库，网易云音乐或许又能吸引来一批80后高净值用户。用户有了，商业化也就有故事可讲了。
付费用户与付费率是决定在线音乐服务增长空间的两个关键指标。2020年网易云音乐用户付费率为8.8%，在线音乐服务MAU（月活）1.81亿，在线音乐付费用户1600万。而同一时期的腾讯音乐，付费用户数4940万，付费率为7.7%。
在付费用户体量不及腾讯音乐的前提下，网易云音乐的付费率却更高，高粘度的社区属性功不可没。
而高粘度的社区属性，活跃的社区氛围不仅带来了很多强付费意愿的年轻用户，也是描绘网易云音乐高成长性的关键。
截至2021年一季度，网易云音乐的月均ARPPU（平均每付费用户收入）值为7.1元，低于腾讯音乐的9.3元，但社交娱乐服务的月均ARPPU值却为553.3元，远高于腾讯音乐的149.7元。
招股书中，网易云音乐89%用户为90后，其中60%月活用户来自一二线城市。Mob研究院此前《Z世代大学生图鉴》报告显示，网易云音乐是最受Z世代大学生欢迎的娱乐APP，B站和微博紧随其后。
一群有活力和一定消费实力的年轻用户，推高了网易云音乐在曲库之外的想象空间。
而一个能够洞悉和抓住年轻用户口味的应用，一直是资本最为垂涎的，看看回港二次上市的B站就知道了。
只要让市场看到一条可预期的成长曲线，哪怕现在亏损，资本也会愿意买单。
在官方口径中，强化音乐社区建设，持续创新，提升技术能力扩大音乐内容，强化原创音乐扶持，拓展多元化商业模式是网易云音乐的未来战略。
网易高管在财报电话会议上也提到，网易云音乐在产品创新和变现方式的可能性有很多，在会员、直播、广告及更多领域会不断创新，探索更多机会。
可以预见，IPO后，网易云音乐在产品迭代上的动作，会更加频繁。
三、网易云，正在去音乐化短视频平台的出现改写了在线音乐的下一程，也给网易云音乐这样传统的流媒体音乐平台带来了巨大冲击。