快手|美团重弹狙击，抖音防得住吗？( 二 )_阿里|外卖|大众点评

而美团也需要短视频来满足顾客的多元化购买需求，图文内容必须加码视频内容，才能够在竞争激烈的本地生活赛道中脱颖而出。
其三，“抖快”都在入侵本地生活，老对手“阿里”不断加码。本地生活领域是一块香饽饽，已经吸引了不少巨头入局。
字节跳动旗下的抖音于3月上线“抖音团购”；7月内测“心动外卖”，并且打出了“心动外卖，吃你所爱”的名号。快手早在去年的7月就开始试水本地生活服务，推出“本地生活” 版块。今年，快手灰度测试同城团购，正式入局本地生活领域。
除了小巨头“抖快”的入侵之外，老对手阿里也在加码本地生活赛道。7月初，阿里调整组织架构，将高德、本地生活和飞猪组成生活服务板块，由俞永福掌舵。此番操作也被认为是全面升级与美团在本地生活服务市场的“战争”。
一时间，新老玩家一同围攻“美团”，美团也需要去别的领域试试水。
其四，美团自身主营外卖业务受挫。外卖平台与骑手之间的矛盾向来是躲不开的话题，而美团作为外卖领域的大佬就更是首当其冲。美团多次因为“骑手”的待遇问题登上平台。
7月26日，市场监管总局联合网信办等多部门印发《关于落实网络餐饮平台责任，切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，对保障外卖送餐员的正当权益提出了全方位要求。
而这对于美团来说，则是一个不小的打击。《指导意见》发布当天，美团股价暴跌13.76%，在其发布的两天时间里，美团股价更是暴跌28%。美团核心的商业模式就是中间商赚差价，一方面提高对商家的佣金，另一方面压低对骑手的支出。

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在主营业务里，既有“困在算法里的骑手”、又有“被迫二选一的商家”，还有更严格的监管环境，这一切都让美团焦虑。不管是为了稳住资本的信心，还是为了获取更大的发展空间，美团都必须要进军短视频。
迈向泛文娱，美团短视频抗打吗？
对于美团来说，一直逃不开的就是用户先入为主的工具属性。工具箱APP的特征是用户一般只会在特定需要的场景下打开，就比如点外卖会打开美团，找路线会打开高德或百度地图，付款会打开微信或支付宝。
但是与内容型APP相比，用户使用工具类APP的单次时间和每日使用的整体时间都更短。为此，美团也在从工具性到内容化的路上奋斗很久。
【快手|美团重弹狙击，抖音防得住吗？】2017年，美团在大众点评上推出“点评视频”； 2019年，美团App在首页为部分商家插入了视频广告板块；这之后，美团内又加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式出现。

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去年，美团又开启了直播功能，已知最早的一次直播在今年4月21日进行，主题为KOL带观众逛园林。7月30日美团官方进行了“一千零一夜”的直播，观看量超过600万。对于一个新成立的美团直播来说，600万的观看量已然不少。
但是，美团想要做短视频这条路却不容易，甚至难过抖音、快手做本地生活。这是因为在底层逻辑上，抖快是内容驱动的交易。抖音的团购能做得红红火火，靠的就是短视频的加持，用户在观看短视频时自然而然被种草，简而言之，用户的需求是被创造出来的。
而美团却是从交易开始的内容，一般人们都是有了需求才会打开美团，也并不会因为在美团上消费之后再去观看内容。网赚虽然能够帮美团短视频开始起步，但能坚持多久还是要美团以优质内容去支撑。
而且，短视频这块骨头太难啃了。根据前瞻研究院发布的数据显示，抖音短视频主APP和快手主APP位居中国短视频领域第一梯队，两者活跃用户规模约占整体的56.7%。而第二梯队仍有字节旗下的西瓜视频、抖音火山版。第三梯队仍有字节的抖音极速版。