tiktok|关闭Zynn应用，快手海外战略溃退？_app store

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文丨BT财经青山白鹭
8月4日，快手官方宣布，即将关闭旗下的短视频应用Zynn，这标志着快手在北美市场挑战TikTok的计划受到重挫。
据媒体报道，最近快手在给用户的通知中写道，8月20日，Zynn的服务将会终止。另外通知还特别说明，会给用户45天的宽限期，最终将会把所有用户数据删除。快手还补发了一则声明，重申了关闭Zynn的消息，并补充说明快手在海外的其他产品不会受到影响。
虽然快手一再强调其海外战略不会受到影响，但是快手在北美市场对Zynn极为倚重。快手的海外战略和抖音差不多，期望借旗下子品牌在海外打开市场，抖音已经靠TikTok打开局面，而快手在东南亚布局的棋子是Kwai和SnackVideo这两款产品，在北美市场布局的正是Zynn。
据数据统计显示，2021年上半年，Zynn在北美市场的下载仅为40万次，TikTok同期下载量为4.55亿次，已经远远将Zynn抛在了身后。
Zynn的烧钱战略快手创始人宿华曾对媒体表示，快手仍没有做好在美国市场迎接挑战的准备。Zynn在2020年面世时，或正是快手仓促间推出用以对抗TikTok的重要布局。
2020年5月9日，Zynn登陆美国APP Store，仅仅一周就闯进了娱乐类别榜单的32名，Zynn如同开挂一般，下载排名也一路攀升，甚至创下过一天内超越139个APP的记录。当时Zynn还被市场誉为“现象级产品”。
5月27日，Zynn迎来了高光时刻，当日Zynn下载量成为美国APP Store总榜冠军，在当天Zynn还超过了TikTok和Zoom，这两者之前一直是APP Store霸榜常客。
据天眼查显示，Zynn是由Owlii公司（即北京猫头鹰视界科技有限公司）开发，该公司成立于2016年，主要业务之前一直是研究3D全息动态影像技术，在2020年5月被快手并购。
也就是说，Zynn在北美市场与TikTok角力，背后站着的正是快手。
通过研究Zynn这款产品会发现，这是一款在功能上对标TikTok的产品，APP功能和界面设计都和TikTok极为相似，就连切换视频和点赞、关注用户等功能都和TikTok如出一辙。
而Zynn的运营模式，快手也简单粗暴地照搬了国内那一套烧钱推广的老办法，这也是为什么Zynn上线仅仅19天，就成为美国APP Store总榜第一的原因。
在Zynn推广初期，只要用户注册就能得到20美元的奖励，用户注册成功后，再邀请一个新用户也能得到20美元的奖励，同时邀请超过5个人，额外可以再获得10美元，奖励力度之大实所罕见。
这样丰厚的奖励，一度让Zynn在整个美国社交网络持火爆状态。一时间很多美国人都在社交网络上推荐Zynn，到处都是转载的Zynn迎新邀请码，当时这种推广方式都震惊了美国媒体，将其列为一种社会现象研究。
然而好景不长，在上线仅仅两个月后，Zynn就被App Store 和 Google Play强制下架。有媒体曝出 Zynn下架是因为被“用户举报抄袭”，但是，真正的原因可能是因为苹果和谷歌的应用市场认为Zynn存在违规操作引导用户下载。
2020年7月21日，Zynn经过整改后重新登陆苹果和谷歌的应用市场，但是现金奖励的机制已经悄悄取消，取而代之的是新的积分功能，用户对此兴趣大大降低，Zynn在下载榜单上一落千丈。
目前来看，快手在海外的产品中，Zynn是曾经在北美市场做得最成功的，但是从下载数据来看，远逊于快手的另两个产品SnackVideo和Kwai，Kwai 2021年上半年下载量就超过了7600万次，SnackVideo下载量也逼近5000万，Zynn的半年下载量仅为40万。
快手在目前的重重压下，选择关闭Zynn或是正确的选择。
快手的出海之困随着赛道内竞争逐渐激烈，国内的短视频用户增长红利见底，抖音和快手都将新的增长希望寄托在海外市场。