tiktok|关闭Zynn应用，快手海外战略溃退？( 二 )_app store

2021年，抖音和快手开始在海外市场上近身搏杀。据报道，2021年快手预计在海外市场上投入10亿美元用于扩张，仅仅一季度，快手已经消耗掉2.5亿美元，可见快手对海外市场的重视程度，但是疯狂烧钱背后是不相匹配的用户增长。
2021年中旬，快手CEO宿华对外宣布，快手在海外的用户月活为10亿。
但是根据快手的一季报可以看出，快手的平均月活为5亿左右，平均日活为3亿。当时就有媒体指出，快手的数据没有去重，而且宿华说的是月活不是日活数据，其中有一定的水分。
快手出海的麻烦不只来自投入和增长不相匹配和用户数据存疑，更大麻烦来自快手资金的捉襟见肘。
从2021年2月国家反垄断力度的持续加强，在股市反应为让互联网企业经历了一轮断崖式下跌，这其中跌得最惨的互联网企业之一就是快手。
快手刚刚在2021年2月在港交所上市，股价曾在2月16日迎来高点达到517.8 港元/股，此后便开始了“跌跌不休”，截至8月4日收盘，快手股价为105.2港元，目前快手较最高价已经跌去了近80%，总市值蒸发了1.2万亿港元。
通过快手的一季报也能看出快手的困境。一季报数据显示，快手营收170.2亿元，同比是增长了36%，但环比下跌5.97%。
另外快手一季报可以看出，目前日活用户2.95亿，但要知道快手在去年日活就已经达到2.82亿，用户日活基本没怎么增长，而且月活用户为5.2亿，环比增长也只有9%。
这说明快手出海迫在眉睫，国内的用户增长已经陷入瓶颈期，而出海需要大量的资金支持，但是快手却在此时陷入了亏损泥潭。
据快手一季报显示，快手的营销等开支达到117亿元，同比暴增44%，净亏损为49亿元，2020年同期快手的净亏损为43.45亿元。
快手的亏损在进一步扩大，这对快手在海外秉持的烧钱战略来说，可能走不通了。
目前快手的海外战略是烧钱推广，这只会加剧快手的困境。这个时机关闭Zynn，或是快手目前断臂求生的无奈反应。
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