胡立文|抖音补课「搜索」，张一鸣在想什么？_nft|tme|腾讯音乐|藏品|加密|艺术

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编者按：本文来自微信公众号电商在线（ID：dianshangzaixian），作者：王亚琪，编辑：斯问，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
抖音最近更新了自己的17.0.0版本。“智能快速的搜索体验”被着重放进了Apple Store的功能介绍里，成了这次升级的重点。
这时候补课搜索，意味着平台的策略有了调整。在4月份提出兴趣电商后，抖音内容要如何与电商相结合，算法推荐和这次优化的搜索又是怎样配合？
体验了抖音的新版本，发现了几个细小变化。
抖音搜索，哪里变了平台每推出一个新功能，都是向用户传递着自己想要表达的信息。今年以来，抖音对搜索栏做了较大的调整。
现在输入“口红”，会出现一排导航词，比如测评、品牌、色号、不沾杯、评价等；如果搜索“茅台”，出现的则是行情、珍品、鉴定等词眼。
看起来是不是有些眼熟，像是借鉴了电商平台做导航栏的方式。
淘宝在618之前对搜索进行了优化。同样是搜索“口红”，淘宝的导航栏细化成了两排：第一排是根据搜索热度每日更新的搜索热词，包括“名片唇釉”、“哑光唇泥”等，指向的是消费趋势，而第二排则是品牌、明星色号、种类、款式等下拉选择框，指向的是更标品化的一些搜索方向。
相较而言，抖音的导航词还很基础，指向的是内容、商品、品牌的集合，内容场和商品场是有重叠的，内容依旧占据主导。比如，当你搜索茅台时，点击导航词“鉴定”出现是主播的科普视频，点击导航词“珍品”出现的是各种商品，供货的商家大多是没听说过的线下经销商。
抖音在最近的这次更新中，开始做出一些措施来“区分内容和商品”。并在此基础上通过增设多个搜索入口，把内容流量引入到电商体系中，提升“内容和商品链接”的可能性。
在这次更新中，「电商在线」发现了几个新变化：
一、商品搜索栏新增“只看商品”选项
抖音在搜索下设的商品板块，添加了筛选功能，用户可以按照用户销量、价格来查看商品，同时新增了“直播中”“只看商品”选项。改版后的商品界面借鉴了电商平台的展示方式：双列瀑布流、商品为主内容为辅。
二、视频顶部新增搜索框，并设有搜索推荐词
抖音在种草视频上方加入了搜索入口。现在通过用户主页打开的视频，顶部都增加了一个搜索框，根据视频内容不同还设置了搜索推荐词。比如@科学钓鱼的鱼竿测评视频上方，搜索框关键词是“10-12米最好的钓鱼竿”，点击关键词后跳转搜索，就能进行商品购买。
三、在抖音小店、购物橱窗以及商品详情页里，新增搜索功能
抖音小店、购物橱窗以及商品的详情页面里，都出现了搜索功能，方便消费者找寻商品信息。还有人实测发现，抖音小店搜索权重词也更新了：“你的标题里面涵盖了抖音小店搜索词的，你就有机会在抖音小店搜索商品页面排名靠前。”
仅靠算法撑不起“兴趣电商”过去一年，抖音加快了自己电商基础设施的完善。切断第三方的外部跳转链接，加速商家入驻，上线“抖音支付”，启用抖音电子面单，打造自己的物流体系。今年4月，抖音抛出了兴趣电商。当时，承载这一概念的，是抖音电商总裁康泽宇所说的，抖音擅长的推荐逻辑。
兴趣本质上是个筛选机制，是从庞大的流量池里筛选出商品匹配给消费者。抖音最早以推荐信息流起家，通过点赞、评论、关注等行为轨迹洞察用户的喜好，提高推荐的命中率。但很难说，这套内容端的机制能平移到商品推荐上，消费者买东西比刷视频的容错率要小很多，有更精准的需求，目前看来，仅靠算法推荐，没法撑起抖音的“兴趣电商”。