vivo|中国手机市场腰部竞争激烈，高端成破局关键( 二 )_reno|vivo|大盘

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从目前的渠道分布看，OV依旧以线下市场为主，成熟的代理商体系是OV线下的护城河；小米在经过快速的拓展后，线下市场有一定起色，但依然过于依赖线上销售；而荣耀在线上、线下的份额上更接近市场平均水平，没有明显的“偏科”现象。纵观全年，赛诺预计线上市场在全渠道中依旧保持30%左右的份额，线下仍有7成的空间。市场大盘的分布，决定了厂商资源的投入，厂商根据渠道容量，在线上、线下市场均衡布局，除了适应更广泛的用户需求，也更加利于自身资源的合理使用。
做好高端产品是获取用户忠诚度的唯一途径目前中国5G智能机渗透率已经达到80%左右，换机周期也始终维持在24个月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入门级智能机市场已经意义不大，在饱和的市场中，如何把握高端用户的品牌忠诚度变得更加重要。从以往中国手机市场的发展历程来看，做好高端产品是打造品牌影响力、获取用户忠诚度的最佳路径。根据赛诺周度数据显示，苹果在5000元以上市场上占有绝对优势，此前获得不菲成绩的华为高端旗舰份额逐渐走低，下半年国内安卓厂商依旧会在高端产品上投入力量，例如刚刚发布的华为P50，以及即将发布的荣耀Magic 3系列，相信下半年高端市场的比拼会更加激烈。