直播|快手股价半年蒸发万亿，视频号日活破4.5亿，短视频行业迎来巨变_直播

8月6日下午，快手官号微信公众号“快手日报”以歌单形式发布文章《潮起潮落是什么都不为》，回应近期股价震荡。据媒体报道，从7月26日首次跌破发行价以来，快手股价持续震荡下行，与市值最高点相比，半年时间快手市值蒸发超过万亿。
快手市值变化或源于过去一年短视频行业格局的震荡。
2021年7月22日，在有赞“百万视频号”北京峰会上，视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，腾讯微信视频号的日活目前已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活。这意味着，微信视频号日活用户数已全面超越快手，成为仅次于抖音的第二大短视频直播产品。

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相比之下，抖音在去年8月宣布日活超6亿后再没有更新数据。有业内人士认为，抖音的增长已经接近天花板，未来重心将转向电商、社交等新业务的孵化。
快手则更是颓势尽显，2021Q1财报显示，其营销费用高达116.6亿元，占总营收68.5%，DAU却卡在2.95亿停滞不前。而直播、线上营销服务以及其他业务收入均呈现出疲软——比如2021Q1快手广告收入85.6亿元，同比增长161%，但相比上季度170%的增速开始放缓，不及市场预期的180%。
或许正是如此，让腾讯和微信看到了赶超的机会。2020年初，腾讯微信视频号横空出世，在一片争议中杀入几近饱和的短视频赛道，背靠12亿微信用户，依托公众号、朋友圈等多个社交入口一路高歌猛进。 2021年1月，微信十年的活动现场，“微信之父”张小龙进行了近一个半小时的演讲，其中近三分之二的篇幅在讲视频号和直播。
如今腾讯内部将短视频作为眼下的战略重点，并在产品入口上也不断对视频号加码。目前，视频号在微信“发现”页面入口已经仅次于朋友圈。“直播”也从原来与“附近”共用一个入口，到如今拥有独立入口，并且位列视频号之下。近期，微信还打通了订阅号和直播，在订阅号顶部新增直播入口。

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在产品飞速发展的同时，视频号的商业化也开足了马力。今年4月，视频号带货全量开放，入场商家暴增，也为视频号带来了新的增长曲线。数据显示，截至今年6月，视频号商家入场数量月环比涨幅超过10倍：UV&GMV环比增长4倍，单场成交额破1000万；商家直播时长环比超3倍；视频号商家的客单价达162元，复购率为40%。预计整个2021年，视频号的GMV将达到3500亿以上。另据预测，未来三到五年，视频号每年带动电商规模或将达到万亿美元。微信也在今年4月正式对外招募公会入驻，上线直播任务，大量招募主播，被直播业视为“秀场的最后一班车”。
腾讯2020年财报数据显示，腾讯全年总营收为4820亿元，其中网络游戏营收为1561亿元，占比高达32.4%，已经超过了广告和社交板块带来的营收。如今，随着视频号异军突起，短视频与游戏双轮驱动，或将为腾讯营收带来新的增长。
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