盒马|抖音、高德＂正面刚＂美团，本地生活战火升级( 三 )_高德地图|盒马|高德|永辉超市

#03 交叉应战“防”转“攻”
作为“后发者”，抖音/字节跳动对拿下本地生活这一市场的决心不言而喻，在布局了一段时间后，其成果如何呢？
来看这样一组数据。
日前，有媒体曝出字节跳动本地生活业务GMV到2021年底的目标为200亿元，之后巨量引擎相关负责人出来辟谣，向媒体回应称——没有定下过200亿GMV的目标。200亿元GMV，无论是对抖音，还是对任何一个商业变现刚刚起步的平台，都是一个甚高的KPI。
另据网络公开消息，截至今年3月，抖音本地生活业务当月的GMV不足4000万元。
再来看一下本地生活服务巨头美团的相关数据。根据财报显示，2020年美团全年营收1147.9亿元，创历史新高，同比上涨17.7%；全年净利润为47.1亿元，同比上涨110.5%；餐饮外卖业务交易金额4889亿元，到店、酒店及旅游业务收入213亿元。
还有一点需要提到的是，抖音的地图服务由高德地图提供，主推四大功能，包括个人位置的快速定位，线下实体店寻找功能，商家/个人活动，城市热点等。因此，这也不得不提到高德地图的一些新变化。
不久前，高德地图在京召开发布会，董事长俞永福宣布向“出门好生活开放服务平台”升级，推出全新品牌主张“高德地图，哪儿都熟”。特别是由市场部主导签约新代言人“德云皇后”于谦，更是掀起了一波极强的传播热点。
与此同时，阿里集团也同步宣布了组织架构的又一次调整，高德、飞猪以及本地生活服务将实现打通：集团将基于地理位置服务，形成包括本地生活、高德和飞猪在内的生活服务板块。俞永福分管该板块，向张勇汇报。
打开高德地图APP，除了大众熟知的地图导航功能，以及近期大力补贴着力推进的打车功能之外，APP中还聚合了吃喝玩乐、甚至是搜房等多种基于位置的周边服务。而据内部人士透露，仅仅几个月的时间，高德的DAU就已从3000万直接拉升过亿。
从去年7月饿了么宣布从“餐饮外卖平台”，升级为“解决用户身边一切即时需求的生活服务平台”；到今年5月阿里在2021财年及Q4财报中，一再强调未来将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智；再到高德地图业务整合志向“出门好生活开放服务平台”；某种角度上，阿里大生态对本地生活的布局或将从此前的“防御型”走向“进攻性”。
值得关注的是，高德们的优势在于围绕LBS（基于位置的服务）的推荐，这会在很大程度上削弱来自抖音的威胁，比如由探店视频、大V推荐所产生的引流作用。更重要的是，从最基础的外卖配送，到SaaS智慧建设、数字营销服务，甚至供应链服务、金融服务等等，本地生活商户的数字化渴求程度非常高，为商户赋能将拥有广阔且确定的增长空间。
尽管视频内容营销固然是大势所趋，但仍需指出的是，美团点评、高德地图、饿了么等APP其实早已构建了包含图文、视频在内的社区生态，只不过由于几家起点各有不同，因此在公众认知中，这些平台视频内容营销的印象并不深刻。
反垄断监管模式下，本地生活服务赛道势必会随着入局者的增多而变得更加异彩纷呈，同时这也会为广大用户带来更多新的消费体验，但这并不代表互联网巨头谁终将谁，而是要基于各家之长将“护城河”做宽、做深。
【盒马|抖音、高德"正面刚"美团，本地生活战火升级】本地生活之战，没有中场休息。