网易云音乐|字节跳动的音乐梦，有戏吗？_腾讯

作者 | 潘琭玙编辑 | 范志辉
8月9日下午最新消息，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，网易云音乐管理层决定暂缓IPO。后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜。
在互联网巨头股价齐跌的背景下，也不难理解网易云音乐在此时调整上市策略；而另一边，以字节跳动为代表的新玩家们，正在在线音乐的门口暗搓着小手。
7月26日，Tech星球消息，字节跳动正在内测全新音乐代理分发平台“银河方舟”，针对厂牌与音乐人开放入驻入口，主打一站上传歌曲和视频。在这一动作的两周前，抖音音乐也开始内测音乐宣推一站式服务平台。

文章插图
而在7月初，据36氪报道，字节跳动已经将音乐升级为P1优先级业务。字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）在近期接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。
在国家市场监督管理总局就腾讯控股收购中国音乐集团股权一案做出处罚，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等恢复市场竞争状态的措施的背景下，字节跳动近期的一系列动作看起来似乎早有准备。
音乐宣发+音乐发行，这套组合拳意在何为？根据《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，无论是推歌还是推人，短视频平台都成为首要渠道，“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。因此，音乐人与音乐公司也开始将营销预算向短视频平台倾斜，抖音此番推出宣推一站式服务平台也许能够在可视化营销上释放出更大潜能。
作为抖音短视频变现新玩法，抖音音乐宣推平台平台以万粉的低门槛便能成为达人，通过接单制，创作短视频获得流量红包激励，类似于“音乐版星图”。而通过公开宣传可知，“将整合站内优质音乐推广需求，入驻达人按要求完成投稿任务，获得丰厚收入”，其本质是进一步打破音乐传播的门槛，实现音乐营销的进一步去中心化。

文章插图
这一趋势，其实也得到了业内人士的认可。酷狗音乐首席娱乐官与高级副总裁季声珊此前在分享中提到，现在的音乐消费已经升级为所谓音乐衍生物的消费。在酒香也怕巷子深的时代，如何在UGC创作上实现裂变出圈，成为了音乐宣发的关键。而抖音通过宣推平台，在战略意图上就是希望调动入驻达人的创作活力和传播能量，激活更多私域流量，实现音乐作品有效推广，继续为平台创造爆款。
宣推平台的推出旨在以UGC的方式为音乐人提供推广机会，而“银河方舟”则是字节跳动在音乐发行和内容生产层面的野心。
根据Tech星球的消息，“银河方舟”不进行独家音乐人的签约，音乐人可有选择性地将音乐作品授权给“银河方舟”代理，平台会对音乐人收取一定的代理费用。音乐作品授权后，银河方舟会将音乐作品，以非独家形式分发到各音乐平台。
音乐人入驻“银河方舟”后，能够自主上传和管理自己的专辑和歌曲、选择发行范围，还可以查看报表、收益，以及歌曲对应的表现数据。此外，平台还能够提供资源扶持与帮助，包括免费申请ISRC、UPC、宣传推广、商业合作机会等。
我们在此前的文章《独立音乐发行的蛋糕怎么吃？》中，也论述过音乐代理发行的机会。音乐平台对于长尾内容的分发并不乐观，然而无论国内外，独立音乐人的崛起都是大趋势。字节跳动此次着眼音乐发行，在给予音乐人极大自主性的同时充当桥梁，一定程度上可以分担音乐人在线上发行、版权管理、宣传推广等压力。