网易云音乐|字节跳动的音乐梦，有戏吗？( 三 )_腾讯

除了在产品上的挖掘，字节跳动在音乐版权上也从找版权方拿授权转向自制内容、内容投资。
早在2019年7月，字节跳动收购英国人工智能音乐创业公司Jukedeck。该平台能够利用人工智能自动生成合适视频内容和长度的配乐，这一点正好与TikTok需要大量卡点强节奏音乐作为短视频bgm的需求相契合。今年1月，据36氪报道，抖音与腾讯音乐已经于2019年年末达成音乐转授权合作。在今年，字节跳动与索尼、华纳、环球三大唱片公司都签署了全球授权协议。
据了解，银河方舟在内容方向上会更看重歌曲品质，在宣发项目合作中会深入到企划营销阶段，大大提升了爆款的成功率，目前已经推出了陆政廷的《好久不见》、李玉刚的《万疆》、虎二《窗》、井胧/井迪儿《骁》等全网多首热门歌曲。
除了内容生产，另一个策略就是通过投资内容公司，加速扩张自有内容。
7月30日，字节跳动投资了推出《海底》《MOM》等多首爆款歌曲的原创音乐公司不要音乐；7月19日，继合作推出虚拟偶像A-SOUL后，字节跳动也正式投资乐华娱乐，占股4.99%成为第六大股东。在去年，字节跳动还投资了孵化热门抖音音乐人与抖音神曲的中视鸣达，助力爆款歌曲打造；也是同年，字节跳动完成对娱乐公司泰洋川禾的1.8亿元B轮独家投资，可见在艺人经纪业务也有涉足。

文章插图
A-SOUL ，图源网易
而在7月24日，国家市场监督总局责令腾讯解除网络音乐独家版权协议之后，网民们欢呼雀跃，“终于不用听个歌来回切换APP了”，但在线音乐平台又迎来新的挑战，手机里如果不需要拥有两个音乐APP，该怎么成为用户留下的那一个？而成为“搅局者”的抖字节音乐，又将如何挤进用户的手机里呢？
7月21日，TikTok官方发布的一份报告或许证明了这种潜力。据MRC Data 与Flamingo针对TikTok在音乐文化产业上的影响力的调研数据显示，75%的TikTok用户表示他们通过 TikTok 发现了新的音乐人，63%的用户在TikTok上发掘全新的音乐。同时，68%的用户承认，品牌宣传上若是使用了TikTok爆款音乐作为BGM，会给他们留下更深的记忆点。
被“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑的国内抖音用户，也不可否认这一趋势，即抖音与TikTok上的爆款音乐在商业层面的成功。然而数据也提及，67%的TikTok用户更有可能在音乐流媒体平台上寻找他们在 TikTok 上听到的歌曲，这也是抖音与TikTok同时面临的问题，没有完整的产业链，最终只能成为其他平台的导流工具。
此外，平台生态带来的用户付费习惯的差异也许成为问题。先前我们也详述过该困境，“对抖音来说，音乐功能只是为了创意服务，并没有带来直接的盈利点，对版权成本的接受度也就不如垂直类的音乐平台。”

文章插图
基于“短视频+音乐”模式的宣推一定程度上破坏了歌曲的完整性，为了创作爆款音乐，节奏歌词重复，副歌前置，“简单洗脑”成为抖音神曲的共同点。即便音乐人希望做自己的音乐，也难以割舍抖音这片肥沃的流量土壤，快餐音乐或多或少影响了音乐人的创作。
而习惯了在抖音上进行免费的娱乐消费，习惯了在短视频里听BGM，如何在碎片化短视频应用与未来其可能推出的音乐流媒体平台之间实现用户转化，也是字节跳动面临的问题。
在线音乐平台，如何应对短视频的“时间黑洞”？对字节跳动、快手等短视频平台而言，打牢在线音乐平台的地基，构建起基础而稳固的框架，还需要花费更多的时间与资源；而对于在线音乐平台的两大巨头——腾讯音乐娱乐集团（TME）与网易云音乐，他们需要考虑的更多是如何在相对完善的音乐产业链里拓展出更多的核心竞争力，以应对“短视频+音乐”模式为核心向上搭建的音乐生态冲击。