希美|贝店被曝拖欠上亿货款，商家上门讨债，高瓴红杉是投资方( 二 )_工程|培训|上学|北美|建筑|福陆

据壹览商业消息，当地政府要求，本周五上午10点贝贝集团必须要有人出来与商家代表协商解决事情，这意味商家们还需继续等待下去。
高瓴红杉是投资方，层层拉新屡被指传销
在出现困境之前，贝店曾是机构眼中的电商独角兽。
官网介绍称，贝店创建于2017年，是一个品牌直采社交电商平台，采用自营和品牌直供相结合的模式，与全球品牌方、源头工厂合作，为创业用户提供前期货品准备、发货和后期客服等服务，产品涉及美妆护肤、零食饮料、母婴用品、家居百货等品类。
天眼查显示，贝店的经营实体是杭州贝佳电子商务有限公司，该公司于2019年5月份获得高瓴资本、红杉资本、襄禾资本以及创新工场等8.6亿战略融资。
贝店大股东张良伦控制的杭州贝购科技有限公司，即贝贝网，成立至今也获得6轮超2亿美金融资，投资方有IDG资本、今日资本、高榕资本、北极光创投、新天域资本等。
旗下拥有贝贝网、贝店、贝贷等业务的贝贝集团，创建于2011年。在创建贝贝集团之前，张良伦曾在阿里巴巴工作两年时间，任高级产品经理。
作为社交电商领域的典型代表，贝店一度发展势头迅猛。据官方公布的数据，2019年的高峰时刻贝店的会员用户量突破5000万，单季度订单量突破1亿。
但此时，贝店赖以爆发的是其“会员制”。新人开店需要花398元成为终生店主，贝店会为店主提供供应链及物流服务，店主可通过社交关系向亲友分享商品以获得交易奖励，同时通过社交关系吸引亲友注册获得一定优惠，进而帮助贝店实现获客。
有电商行业人士分析，这398元并不是给店长（代理）的福利，而是为了激发代理层层拉新的动力。
因为一般等级比较低的代理，分销的佣金在5%-10%之间，想赚500元就得卖出去5000块钱的货。但是如果能顺利卖出一个398会员礼包的话，根据等级可以赚到100元的佣金。
后来在媒体报道下，贝店宣布了“全民免费开店”计划，但免费开店仅能成为普通店主，所赚佣金比例最低。
而在升级金牌店主后，拉新奖励则翻倍至200元每店，不仅能获得旗下整个团队所拉的新用户再拉新每店百元的奖励抽成，还能从旗下所拉新店主的销售利润中提成20%，而自购卖出产品的佣金比例不变。
从相关的宣传资料中，也能发现贝店的会员层级多达4级，这引发了媒体对其涉嫌传销的质疑。

文章插图
2018年12月10日，中国网科技报道贝店被指传销运营，公司回应称，社交电商还未被深刻了解。
2019年5月23日，中国经济网刊登名为《贝店陷传销质疑售后被吐槽“形同虚设”》文章，报道有消费者在网络投诉中称，贝贝集团旗下的贝店由于存在“入门门槛费”和“拉人头”怀疑其涉嫌传销。
对贝店最致命一击的是从去年开始，监管部门对社交电商的管控加强，过去的多级分销模式被限制，贝店的用户活跃数与交易量出现了下滑。
会员制模式遭遇增长瓶颈后，贝店将目光转向了农产品与供应链服务，先后上线了20款网红农产品，启动与韵达供应链合作的智能仓，推出贝店直播和社群相册等等。
贝店这次转型算不上成功。农产品电商、直播、社群等业务对面分别站着拼多多、抖音淘宝和小红书，失去用户裂变优势的贝店难有机会。
2020年3月，有大量媒体报道贝贝集团资金链紧张，裁员人数超过500人，而且从这个时候开始整个贝贝集团的人员流动性就非常之大。
今年4月份，贝贝集团上线了新平台“希美”，引入了一些国内代工厂品牌，主要定位高端市场。一位接近希美的人士称，贝贝集团投入了大量的人力和财力推广希美，张良伦选择将所有的宝压在了新品牌身上。