明星艺人|榜单不能对畸形饭圈文化推波助澜_国家网信办

【明星艺人|榜单不能对畸形饭圈文化推波助澜】□ 热点聚焦
□ 马谓
近日，微博发布公告称，为倡导粉丝理智追星，履行企业主体责任，决定下线“明星势力榜”。至此，诞生7年之久的“明星势力榜”淡出公众视野。
微博这番举动，让人们不禁将其与时下官方对饭圈的治理联系起来。其实，下线“明星势力榜”无论是微博方面的主动作为也好，还是被动应对监管也罢，以“明星势力榜”为代表的产品形态，的确到了不得不改的时候了。
近几年来，粉丝经济快速兴起。微博作为一家用户体量庞大的互联网公司，也很早捕捉到了这一趋势的变化，早在2014年就推出“明星势力榜”。由于榜单在形式上可以直观地体现出一个明星艺人的人气，并在一定程度上提升明星艺人的曝光度和知名度，加之公开的分数和排名也方便各家粉丝进行比较，于是，其很快得到了娱乐圈和粉丝们的追捧以及资本的关注。而这种高关注度、强互动性、自带话题的产品设计，也为微博带来了可观的商业回报。
客观来讲，为了让榜单更为全面地体现明星艺人的影响力，微博也多次对榜单规则进行调整和优化，但纵观其规则的优化和调整历程，这些榜单能否真正体现出明星艺人们的客观影响力要打个问号，但对饭圈非理性文化的形成，倒是起到了推波助澜、推涛作浪的作用。
由于各类榜单所反映的明星艺人人气情况，也在某种程度上影响着他们的商业价值，于是，除了一些明星艺人为榜单的座次绞尽脑汁，粉丝们也纷纷加入进来，陷入对榜单、热搜话题的疯狂追逐中，甚至还就此衍生出了一条数据造假的黑灰色产业链。2018年，某艺人一条宣传歌曲MV的微博，在很短时间里转发量即超过一亿次。如此夸张的数据当时就引起了公众的质疑。事后，随着警方介入调查，“星援”App浮出水面，最终该软件开发者因提供侵入计算机信息系统程序罪一审获刑五年。这起事件也从侧面有力印证了数据狂欢背后造假现象的存在。
然而，一个“星援”倒了下去，但仍有成千上万的粉丝们，通过各种寄生于此的机构和各种隐秘的渠道为自己的偶像“打投”刷人气，非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈。至此，所谓的榜单不仅不能客观反映出明星的社会影响力，反倒与健康的星粉互动生态越发偏离。尤其是近几年来，一些流量明星屡屡被曝出丑闻，有的甚至涉嫌违法犯罪，但仍有一些粉丝在网上“奔走呼号”、语出惊人，让舆论生态变得乌烟瘴气。除了各类榜单外，一些偶像养成类综艺节目也将艺人能否出圈，同粉丝集资打榜关联起来，它们都在向粉丝灌输这样一个逻辑：艺人能否出位、明星能否登上榜首，不仅需要粉丝进行感情的投注，还需要实实在在的金钱支出和精力投入。
如此操作思路，也令人颇为慨叹。在商业社会，企业在自己推出的产品和服务中植入自己的商业逻辑、融入自己的盈利诉求，这本来无可厚非，但面对纷繁复杂，甚至已有些失控的饭圈，我们还是要思考，企业在推出各类娱乐榜单、打造各种节目时，是否也应在谋求商业利益的同时，去关注下其对整个文化生态和社会风气可能产生的影响。如果说这些产品在其初期或许承载着正向引导娱乐圈的愿景，那么时至今日，其在规则设计中表现出的对数据的追逐、对流量的盲从、对资本的俯首称臣，都让饭圈文化越发走向畸形。
娱乐榜单不能对畸形饭圈文化推波助澜，甚至助纣为虐。对于这些引领饭圈文化风向的平台，监管部门已经出手干预。今年，国家网信办部署开展的2021年“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，就督促网站平台取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则、完善粉丝群圈管理；国家广播电视总局开展的网络综艺节目专项排查整治，也要求严格控制偶像养成类节目，加强对粉丝群体正向引导。当然，饭圈乃至娱乐圈的一些顽疾，也不是一个“明星势力榜”、一个偶像养成类节目就可以促成的，但通过监管强有力的矫正，企业的整改，还是能够为塑造新的娱乐生态起到积极促进作用的。