周杰伦|周杰伦难救网易云音乐( 四 )_

但相比巨头，无论是业务声量还是用户规模，网易云音乐入场社交的时间已经晚了。
全民K歌上线于2014年，唱吧成立于2018年，这些都属于典型的“音乐+社交”衍生型产品，而网易云音乐在去年推出的音街App定位于年轻人的K歌互动社区，但市场知名度有限，至今无法与全民K歌、唱吧等老牌玩家相较量。
换言之，通过音乐版权库吸引流量、再通过社交娱乐业务实现用户的高留存，是腾讯音乐和网易云音乐共同的野心，只不过后者慢了一拍，没能通过新故事实现弯道超车。
“正版音乐版权是网络音乐播放平台运营的核心资产和关键性资源，同时也是核心竞争力和战略制高点。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对「创业最前线」表示，腾讯音乐不仅有先发优势，更有强大的流量资源，目前仍在亏损的网易云音乐短时间内想要赶超难度很高。
更重要的是，短视频平台也正虎视眈眈，通过解锁流行音乐的密码，抢占更多的用户时间。
根据Fastdata发布的《2020年中国在线音乐报告》，2020年9月，在线音乐使用时长环比下降超过50%的用户中，使用抖音和快手的时长环比增幅超过72%。
在实物媒介时代，街头巷尾的唱片店、音乐电台的流行榜单足以将一首歌捧红，而在数字音乐流行多年后，抖音等短视频平台们正在变为热门歌曲的发酵池。在不少平台的音乐APP热歌榜中，不乏走红全网的抖音神曲。
而短视频平台一定程度上的音乐审美“垄断”，也在将在线音乐行业的竞争引向新阶段。
抖音从去年开始正式进入音乐行业，并接连发布了“2020抖音看见音乐计划”、“抖音音乐人亿元补贴计划”、“造音行动”等活动，试图打造出一个短视频音乐社区。
抖音音乐发布的《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020年上半年，音乐人入驻增长人数就接近3万人。在原创歌曲方面，排名前10的爆款歌曲总播放量945亿，相当于全中国平均每人播放67次。
快手则在2018年就成立了独立音乐部门，也先后发布了“音乐燎原计划”和“双击音乐计划”，整合平台资源，帮助更多音乐人提升变现能力。
有行业人士认为，在短视频平台的冲击下，还在原有逻辑里打转的在线音乐平台，正在失去制造和定义热门歌曲的权力。
毫无疑问，在网络音乐独家版权释放后，在线音乐行业的竞争将进一步加剧，在强敌环伺下，网易云音乐需要警惕的是不要沦为旧时代的追随者。
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