九宫格|抖音内测九宫格，剑指美团？_外卖

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图片来源@视觉中国
文 | 一刻财经，作者 | 王伍嬅，编辑 | 于沐
多年来，美团创始人王兴的无边界游戏已经众所周知。而如今，字节跳动创始人张一鸣也成了一个“无边界主义者”。
在艾问人物报道中提到，曾经有人问过张一鸣，你的边界是什么？张一鸣答道：我做事从不设边界。
如何看懂一个创始人及公司，最直观简单的方式就是观察具体产品，以及后续的迭代。
上个月，心动外卖被曝出内测后。近期，据Tech星球报道，抖音正在内测九宫格，类似于微信九宫格。其中，内置了酒旅、票务、出行等各种业务。

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抖音九宫格，图/抖音App截图
这一次，抖音相当于全面对标美团的各个业务，并开始与之正面竞争。
事实上，抖音也不得不全面开启商业化，毕竟变现是互联网世界必须考虑的终极问题，也是一个产品商业价值的重要体现。
抖音发展至今，商业化主要聚焦在广告和电商两大块。如今，这两大业务已经趋于稳定，此时抖音上还有众多流量缺乏直接的变现路径，这也让抖音开始拓宽商业化的道路。
此前，抖音进军外卖，一度成为市场上热议的新话题。在如今长期稳定的外卖市场格局中，抖音的出现，甚至被外界看做是能够直接对抗美团外卖的新势力。
外卖市场的红利也十分明显。根据央视财经报道，截至2020年底，全国外卖总体订单量将达到171.2亿单，同比增长7.5%，我国外卖用户规模已接近5亿人。
但抖音的野心不只有外卖，还有与用户相关的各个商业场景。
随着优惠团购、九宫格的内测，抖音正将触角深入美团的腹地。抖音不仅是对标美团原有的业务，还增加了职场教育、影视综艺、趣味课程（影视剪辑）等业务。
抖音的全面出击，势必会给美团造成一定的威胁，但抖音要想在美团的领地上攻城掠地，也不是一件易事。毕竟，美团在本地生活、酒旅等核心业务上已经积累多年，拥有较为坚固的壁垒，这不是抖音一朝一夕就能突破的。
不管抖音与美团最终谁胜谁负，这场战斗已经打响了第一枪。
1、抖音内测九宫格，要做超级App抖音的商业化脚步，正在迈得越来越大。
近期，据Tech星球报道，抖音新增了优惠团购和九宫格入口。这也意味着，抖音正在寻找新的变现途径和流量。
据一刻商业体验发现，或许是尚在内测阶段，抖音九宫格的入口很深，嵌入在抖音钱包的“每日福利”内。点击进入每日福利可以发现，该项目名为“福利中心”，分为超值优惠券、本地福利、精选服务三个板块。

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抖音福利中心页面，图/抖音App截图
而被看作是直接对标美团团购和外卖的项目，则单独放在了“本地福利”板块。目前以优惠团购的形式为主，且优惠力度很大。
据一刻商业对比发现，原价138元的“欢乐牧场毛肚火锅”的单人自助通用票仅需89元，而在美团则需要119元，抖音优惠力度达到六四折。在其他的商家优惠券中，二、三折也是较为普遍的折扣。

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左图为抖音团购，右图为美团团购，图/App截图
事实上，今年2月，抖音便开始内测“优惠团购”功能，形式上类似于美团的到店团购，具体划分为两大板块：美食餐饮和酒店民宿。5月，抖音更是推出了“零元吃大餐”服务，直接对标大众点评的“霸王餐”。