九宫格|抖音内测九宫格，剑指美团？( 三 )_外卖

而此次九宫格开启后，原则上抖音平台所有视频内容都有变现途径了。比如，通过认证的企业号商户可以创建团购，并添加至视频中，便能在抖音上与用户进行交易。而在用户侧，用户浏览视频时便可以看到团购活动，边看边买、快速下单。
正如上文提到的，目前抖音九宫格更多都是第三方服务，这和此前的电商业务变现如出一辙。在变现之初，抖音都是通过为第三方服务平台导流，而导流势必会为抖音带来流量费。更重要的是，和第三方平台合作，可以将所有交易都设置在抖音内部，进而增加了抖音电商业务的成交额。
不能忽视的是，用流量为别人导流是一把双刃剑。虽然能够带来流量费，但最终成交还是回到了第三方服务中，相比于为其他公司导流，将业务握在自己手中，似乎是更稳定的。
为此，抖音也在尝试探索独立业务，心动外卖已经被传出在内测，其他业务或许不久后也能听到风声。
对抖音而言，建立独立的业务，既可以让流量直接变现，也能开启更多的商业化路径，更能撑起更高的估值体系，可谓一举多得。
这也意味着，原本只拥有短视频属性的抖音，开始逐步成长为一个超级App。虽然全面加速了流量变现，但抖音也将遇到更强劲的对手。
3、抖音全面对标美团如今，一直强调“无边界”的美团，反而正在被抖音入侵边界。做一个视频版的“美团”，是目前抖音的野心所在。
开设“心动餐厅”，内测“心动外卖”，布局“团购业务”，抖音正在一步步入侵美团的领地。这一次，抖音开启九宫格，相当于全面对标美团的核心业务。

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抖音“心动餐厅”页面，图/抖音App截图
在抖音入局之前，本地生活领域，是美团和饿了么交锋了八年的市场。本地生活也一直是美团的核心业务，但这也是抖音最先入侵的领域。
据移动互联网大数据监测平台Trustdata数据显示，2020年下半年以来，外卖市场份额上，美团与饿了么已接近维持在七三份额。
毫无疑问，美团占据了绝对的优势。尽管在阿里内部，几乎所有App都在为饿了么“开源导流”。2020年3月，支付宝首页新增了“外卖到家”板块，另一流量支柱淘宝也曾在首页增加饿了么的露出。
但是不能忽略的是，工具型软件对于用户点外卖的吸引力不够，饿了么一直在本地生活竞争中处于劣势，甚至被美团远远甩在后面。
在互联网行业，高流量意味着高盈利，高商业价值。饿了么的失意也证明，流量对于本地生活的意义是巨大的，而流量恰恰是抖音握在手里最具杀伤力的武器，这或许是抖音做外卖的底气。
据腾讯一线报道，今年第一季度抖音日活达到6.5亿。此前，据钛媒体报道，抖音搜索的月活用户已超5.5亿，将近美团3.2亿月活的两倍。不管对于哪个业务，抖音的流量都是不可多得的“活水”。
但另一个关键问题在于，想做好本地生活，流量虽然重要，但不是全部。强大的流量能否支撑住繁杂的本地生活业务，也是抖音需要考虑的重要问题。
根据美团年报显示，截至2020年末，美团活跃商家约680万家，拥有外卖骑手950万人。可见，抖音这个外卖界的“小学生”想要做好外卖，不是一朝一夕的事。
这其中地推能力、配送运力、商家资源、骑手管理的布局，都不是件容易的事。以配送为例，饿了么有蜂鸟配送，美团有美团专送，而抖音的商业版图上，并没有同城配送公司的身影。
据Tech星球报道，心动外卖或由商家自主提供配送服务，或成为一个聚合模式的外卖平台。外界猜测，做外卖的聚合模式平台是理性选择，这意味着美团、饿了么、肯德基宅急送以及地方的外卖平台，理论上都可以成为抖音的合作伙伴。