穿搭|审美红利，下一个红利_时尚|多维度

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编者按：本文来自笔记侠（ID：Notesman），作者：周陆戚，编辑：智勇，金木研，创业邦经授权发布。
李欣频给中兴百货写过一段文案：“真正的流行，不是群众的竭斯底里，而是独特表现的个人风格......并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈......迎接90年代的方法有很多种，我们建议一种非常有创意的：换一换穿衣服的角度，改造自己。”
这一段关于服饰、审美、自我意识的阐述，正在当下重演。
审美意识和个人风格觉醒，亦已经成为新的社会经济驱动力之一，是任何品牌和经营都不容忽略的软实力。颜值即产品，颜值即正义。洞察审美意识和个人风格，就是在洞察未来。
随着短视频等等媒体平台的普及和多样化，新一波的“审美红利”，正在催生潮流消费的蓬勃发展。
一、审美升级：
从穿衣自由到潮流自由
《潮流变现》一书中写道：“时尚博主带动的伟大的创新之一，是让你开始认为不需要从头到脚穿名牌服装，你可以很自如地穿着破洞牛仔裤或是脚踩一双帆布鞋来搭配一个名牌包。由于时尚博主以及一些‘弄潮儿’所产生的影响，这种混合搭配变成了一种潮流趋势。”
从海外到国内的时尚博主，“潮流时尚”正在不断大众化。移动互联网和短视频的普及，更进一步拉低了潮流的门槛。
年轻人从“穿衣自由”，正走向“潮流自由”。年轻人不断从流行的追随者，成长为潮流的定义者。时代对于各种风格兼容，从国风、嘻哈风、赛博朋克风等等，90后到Z世代（95后和00后）的各种个性文化也开放兼容。
时尚潮酷，其实不仅是年轻人的外表，更是年轻人的内在，他们以青春之我，创建青春之国家。
这是一个个性的自由释放的时代。品牌或平台要抓住审美升级的红利，需要理解新兴人群的本质诉求，和新生代的生活态度和消费习惯。
二、任性+理性：Z世代的潮流态度
随着Z世代的新人群成长为消费的重要新势力，其消费习惯也影响着消费趋势变化。
“消费就是让自己开心”，这一批年轻人的消费观和生活观，已经发生巨变。在巨量算数的《2021潮购人群洞察报告》中，调研发现64%的年轻人相信“消费就是让自己开心”，而53%的年轻人“花钱都是自己做决定”。
他们的宣言背后，其实是对消费的自主性。他们掌控消费决策，更独立；而对于消费目的，更多是为了取悦自己。

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（图片来自巨量算数《2021潮购人群洞察报告》）
这个群体，同时具有硬核消费力和新型消费习惯。他们的消费需求，需要真正理解他们、链接他们的潮流内容才能满足。
对于网生一代，年轻群体的潮流消费已经明显发生了三大变化：
1.内容平台成为新晋潮流消费通道
在过去，人们在时装发布会，在时尚杂志、在网站、在公众号消费潮流内容，但是现在，短视频成为更好的展示方式。个性化人设、真实的博主故事，都成为用户情感的链接点，以及持续内容输出的源泉。
时尚和“潮”，不再是高不可攀、遥不可及的明星专属，也是普通人可以追求和消费的生活方式。
2.喜欢沉浸式广告和和用户发布的真实内容
短视频成为多维度呈现潮流的内容，同时也是沉浸式的消费体验。当博主、KOL们把自己的生活、日常、经历打开的时候，也就帮助更多的用户，去代入自己的生活方式，更自然地转化到消费行为。
3.消费即表达自我，每个个体都可以成为KOL