穿搭|审美红利，下一个红利( 二 )_时尚|多维度

正因为大众传媒、内容平台的崛起，让每个个体都有可能成为达人，无论是100、1000还是100万粉丝，都有机会去传播自己的潮流态度和生活理念。

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据报告，年轻群体过去3个月在内容平台已经达到68%的购买率，远远高于社交平台的19%，距离电商平台84%，已经非常接近了。这些强有力的数据已经证明了，内容平台正在成为新的潮流消费通道。
这些新兴的消费习惯，都让短视频成为绝佳的潮流内容平台和消费平台。优质内容与潮流消费相辅相成，闭环催生新的潮流趋势。
三、内容+消费：
抖音上的潮流秀场
潮流，不仅仅被年轻人穿在身上，更要秀到线上，还要让更多人看到。个性化、真实的达人短视频，背后是潮流涌动。通过抖音的数据可以看到，从90后到Z世代，这一批年轻人成长在多元文化的环境下，不再盲从，希望自己定义时尚、潮流。（如下图）

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抖音正在抓住这个契机，异常热闹，正如开头所述，他们正以青春之我，创建青春之国家。在时尚潮流垂直领域已经孵化出多位百万级达人。
抖音甚至推出“超会穿”活动，号召用户去自定义潮流，博主中也涌现出各种独具一格的风格和类型，不乏百万级粉丝的达人：
1.手把手教学型
在短视频一两分钟内，快速简明扼要的讲清楚穿搭的秘诀。在抖音上受到了大量好评。
比如上图这位，三三子Coco，是来自伦敦艺术大学的硕士，一位36岁的精致姐姐，有高级感，就专门分享有洞察性的审美妙招，手把手教你提升衣品。
在抖音对123456线城市不同的受众数渗透率都继续提升的环境下，这一类型的穿搭指南非常有用，收获粉丝们好评如潮。这就是“审美红利”的体现。
2.邻家沙雕型
短视频存在的人设多维度地去展现了博主，这也让粉丝与Ta的真实生活拉近了距离。这些富有调性但又充满个性可爱的博主们，就产生了一种邻家的亲切型与时尚的高调型统一的矛盾体。
比如上图中的这位留学生，在近距离的展示自己在海外生活的同时，显示出了较高的调性和品位。时尚感和邻家感让用户更加感到真实性。
3.脑洞大开型
所谓创意就是把既有的要素之间的关系打碎，然后重新组合。在穿搭上也是如此，这也才让混搭成为了一种风潮。
如上图，博主杏子王的一条错误式穿搭教你如何将衬衣变裙子，短裙变上衣……单条视频的传播高达500万，点赞数超过10万，获得了大量的传播与好评。
4.“潮”越年龄型
潮流不设限，年龄更不是问题。虽然很多人对中国逐渐进入老龄化社会而感到焦虑，但事实上，新的潮流，新的生活方式，正在这一群银发族当中应运而生。比如说，像这位名为康康和爷爷的博主。
节奏明快的剪辑，色彩鲜明的搭配，从头到脚全副武装的“潮”，就像这位相对少见的博主所展示的，潮流是一种态度，与年龄无关，与长相身材无关。潮流也可以超越年龄。就像欧洲的设计大师老佛爷：卡尔·拉格斐，潮流易变，风格永存。

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新潮流生态正在形成。潮流高手，总是善于借势，各路品牌和达人，正在借抖音“超会穿”潮流穿搭等时尚达人活动契机，以各类潮流玩法加抖音官方流量扶持等，实现品牌和个人影响力的快速提升。
对于时尚博主，有人设、有故事、有可持续的潮流内容，实现了个人IP的和高粘性的互动。“超会穿”的流量倾斜，给他们带来拉新促活的机会，实现粉丝、口碑、流量双丰收，也能可持续地在时尚行业立足，商业变现。