情人节|七夕情人节直播买花图鉴：鲜花、永生花都有人爱( 二 )_七夕|直播

换句话说，在直播间买花的用户有可能自行搭配插花后作为礼物送出，送给好友、长辈，同时也可以纯粹为了自己欣赏。这种DIY式的悦己消费正在直播间崛起，成为越来越不容小觑的一股力量。
七夕跨界，永生花点缀更吃香鲜花虽然美丽，但最终是寿命有限。最近几年涌现的永生花，成为进阶送礼的替代选择。
新浪微热点一周数据显示，“永生花礼盒”的全网热度在8月10日达到峰值。考虑到情人节的消费前置，此时应该正是男性用户们做功课、下单的高峰期。

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图片来源：新浪微热点
【情人节|七夕情人节直播买花图鉴：鲜花、永生花都有人爱】今年的永生花产品出现两大畅销趋势。一方面，主营永生花的品牌在七夕节前频繁营业，销量大涨。另一方面，美妆、护肤乃至饮料品牌盯上了永生花元素，用跨界或是自产的方式推出永生花主题礼盒。
从价格段来看，主营永生花产品的品牌普遍走高端路线。
以ROSEONLY为例，永生玫瑰十二星座水滴形商品价格为1314元，十二星座守护色永生花音乐球礼盒价格高达2999元。

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永生玫瑰十二星座水滴形图片来源：ROSEONLY天猫旗舰店
在7月推出新品“熊猫噗噗”系列的野兽派，8月乘胜追击推出情人节相关主题音乐水晶球永生花。7-8月，野兽派官方直播间日均观看量均维持在2w左右，远高于6月的7000左右。官方店铺直播显示，8月10日的热卖商品TOP 5中，价格超过1600元的永生花旋转音乐告白兔礼盒位居第一。

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图片来源：野兽派官方直播间
joyflower算是为数不多的永生花平价品牌之一，不少产品价格都在100-200元之间，但同样拥有“高配选择”。店内销量最高的永生花玫瑰熊礼盒基础款售价为299元，要是选择加送首饰盒等，最高价格可高达近500元。

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图片来源：joyflower天猫旗舰店
对于其他“非主营”永生花的品牌来说，在礼盒中加入永生花元素变得越来越常见。
彩妆品牌完美日记在今年7月上新小细跟口红永生花宠爱限定版礼盒，包含6支口红，售价超过600元。稚优泉则与花加联名，推出玫瑰之名永生花礼盒，包含2支唇釉、1张护手霜、1个永生花礼盒。

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图片来源：品牌天猫旗舰店
丸美旗下高端护肤线丸美东京联名野兽派，推出小酒瓶野兽派永生花限定礼盒。

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图片来源：丸美东京官方微博
情人节营销是品牌必争的场景。上线广告片、落地线下活动、商场派样、推出限定礼盒已经成为多个品牌的组合拳。
聪明的品牌会进行强强联合，比如稚优泉选择花加、丸美东京联名野兽派。精酿啤酒品牌鹅岛则与花点时间联名，别有新意地在礼盒中放置了卡斯卡特永生啤酒花，与一众玫瑰花有效区分。这样的礼物不仅适合送给男生，同样适合女性送给同性好友或是自己独酌、悦己消费的选择。

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永生花的点缀，不仅可以提升节日氛围，同样为品牌带来溢价。上述5个品牌的礼盒中，仅有稚优泉的礼盒价格低于200元。
不过，C站发现，由于永生花的制作工艺相对复杂。设计不够用心、只想仓促“收割”消费者的少数品牌已经引发了一些吐槽和反噬。