张培英|撤出中国一年就反悔，FOREVER 21还是想赚人民币，我却_时尚

美国快时尚品牌FOREVER21在经历破产重组后，似乎又准备“杀”回中国市场。
【张培英|撤出中国一年就反悔，FOREVER 21还是想赚人民币，我却】

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8月4日晚，FOREVER21在其公众号、官方微博等社交媒体账号重新发声，宣布将重新进入中国市场。声明内容显示，FOREVER21品牌总部已正式授权LasonicLimited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责其在中国的业务运营。FOREVER21现已入驻唯品会、拼多多两大电商平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。
随后，回归声明又全部被删除。

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FOREVER21被删除的声明
虽然不知道删除的原因是什么，但从一些蛛丝马迹可以看出，FOREVER21的确有回归中国市场之意，并且已有实质性的行动。
该品牌公众号显示已迁移，新ID更名为FOREVER21永远二十一，连同其官方微博在内，认证信息均变更为声明中提到的旭声电器（深圳）有限公司。拼多多和唯品会两大电商平台，FOREVER21品牌店目前也已上线。

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FOREVER21在微博、公众号和小红书上的注册信息均发生了变化
FOREVER21于2011年正式进军中国市场，经营了近八年后，于2019年5月左右撤出中国，同时关闭了所有线上渠道和线下实体门店。随后，FOREVER21在美国申请了破产重组，并收缩以亚洲、欧洲为主的40个国家的业务，重点聚焦美国市场。

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FOREVER21此前在中国开设的线下门店
撤出中国市场前，大力折扣清仓
2020年2月，美国品牌管理公司ABG集团、西蒙房地产集团和布鲁克菲尔房地产公司组成的财团以8110万欧元收购了FOREVER21，并任命H&M原高管DanielKulle为新任CEO，借助其丰富的快时尚经验，再次加速拓展全球市场，陆续在欧洲、拉丁美洲重新复出。
2021年3月，FOREVER21在美国纽约州开设了破产重组后的首家新店，并且对logo做了调整，21从阿拉伯数字变为了罗马数字。
此次重启中国市场，FOREVER21选择了授权运营的模式，而且没有贸然恢复线下门店，而是率先重返线上渠道，策略相比此前保守了很多。此外，其在品牌名称中还加入了“二十一”的汉字写法，本土化意味明显。
天眼查显示，FOREVER21运营方旭声电器（深圳）有限公司是一家港资企业，于2013年成立，经营范围包括电器、电子产品、家居产品、预包装食品批发、佣金代理等，在时尚品牌零售领域看似并没太多经验。

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在这样一家企业的运作之下，FOREVER21会以何种态势回归中国，又能否重新挽回失去的市场，都要打个问号。
商业那点事儿小编注意到，尽管目前FOREVER21仅入驻了拼多多和唯品会，但售价也相差悬殊。货号同为FRBOY801的一款蓝色连衣裙，拼多多拼单价为299元，而唯品会特卖价为166元，价格相差133元。货号同为FRRT6268的一款上衣，拼多多价格却又比唯品会便宜了50元。
同款商品在不同平台上价格不一，容易给消费者造成价格管理混乱的感觉，加上声明发了又删，也让人感觉品牌的运营管理十分松散随意。
对于FOREVER21的回归，中国消费者表现得相对平淡，有人表示欢迎，但更多人觉得无所谓，甚至吐槽起这个品牌的衣服质量有多差。也有网友调侃“怕不是回来清库存的吧”。