张培英|撤出中国一年就反悔，FOREVER 21还是想赚人民币，我却( 二 )_时尚

文章插图

文章插图

文章插图
FOREVER21当年在中国市场发展得不好，有错失时机和水土不服的问题，但很大程度上，商品质量糟糕、款式不适合中国人等也都是槽点。
如果FOREVER21不改变这些硬伤，其在中国市场恐怕还会重蹈覆辙。
可持续时尚中国创始人杨大筠认为，FOREVER21通过授权方式再次进入中国市场，是希望剩余价值再产生一定的盈利收入。这样的合作关系，并没有展现出要在中国重塑品牌的诚意。想通过授权起死回生，可谓是天方夜谭。
时尚领域专家张培英也认为，FOREVER21想在中国市场重获生机，首先要注重品牌的打造，对品牌定位和调性都要有把控，更要结合中国国情来打造产品、定价。如果没有全新的策略，FOREVER21很可能只是重蹈覆辙。
疫情进一步加速了快时尚在全球的败落，中国市场虽然未能幸免，但由于消费基数巨大，目前仍是各品牌的必争之地。这也是驱动FOREVER21回归的重要原因。
然而，和2019年FOREVER21退出时相比，如今中国快时尚市场格局已发生了很大变化。
OldNavy、Pull&Bear、Bershka等快时尚品牌悉数退出，C&A、Gap出售或考虑出售中国业务，Mango也暂停了在中国的拓展......
目前，快时尚品牌中，差不多只剩日本的优衣库还算坚挺。H&M因新疆棉事件在中国口碑断崖，ZARA在中国市场扩张也基本停滞。
快时尚退潮背后是中国消费者消费观念的转变。中国年轻一代消费者更倾向于追求品质、个性化产品。相比经常撞衫、质低价廉的快时尚，他们更青睐物美价廉的国货和彰显个性的小众潮牌。
时尚机构Thredup数据显示，40%的受访千禧一代表示不会再购买快时尚品牌，18-21岁的Z时代受访者有超过一半的人愿意购买质量更高的产品。
快时尚已经溃堤，消费者喜好也在转变，FOREVER21选择此时重返中国，前景恐怕很难让人乐观。
-