网易云音乐|“群狼”环伺下,腾讯音乐仅靠单季业绩给不了市场信心( 二 )


也正是因为缺少除在线音乐外的收入,网易云音乐的内容成本成了压在背上的“一座大山”。从2018年至2020年,网易云音乐累计净亏损额约为70亿元。但是,随着独家版权问题的解决,网易云音乐或将腾出更多的资金和注意力深耕其他业务。
此外,与腾讯音乐相比,网易云音乐在原创音乐人及对年轻用户的吸引上占据优势。招股书显示,截至2021一季度,网易云音乐入驻独立音乐人数量超26万,位居行业第一。数据显示,网易云音乐约90%用户是90后或00后,是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台之一。
除了网易云音乐,抖音和快手近年来在在线音乐赛道上的发力也逐渐加大。
根据《2021中国音乐营销发展研究报告》,短视频平台正成为音乐行业最主要的宣传预算流向渠道,占比52.3%,是“推歌”最有效的媒体渠道首选。“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。
2020年3月,字节跳动就在印度与印尼市场上线了音乐App“Resso”,通过TikTok短视频内的配乐链接跳转到Resso实现导流,打开APP便能听到音乐,上下滑动切歌。Resso上线仅半年下载量就超过1500万次。
2021年7月1日,字节跳动正式将音乐业务升级为P1优先级(与教育、游戏业务平级),由字节跳动原产品与战略副总裁、TikTok原负责人朱骏负责。
7月26日,据Tech星球报道,字节跳动在内测全新音乐代理分发平台“银河方舟”,针对厂牌与音乐人开放入驻入口,主打一站上传歌曲和视频。在这一动作的两周前,抖音音乐也开始内测音乐宣推一站式服务平台。截止目前,字节跳动已经与索尼、华纳、环球三大唱片公司签署了全球授权协议。
快手也早早在在线音乐赛道布局。快手的独立音乐部门成立于2018年3月,并于同年4月首次启动“音乐人计划”。
2021年3月,快手首次确立直播间场景的音乐版权结算标准,并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。同年6月,该公司推出双击音乐计划,在流量以及收益等方面继续加大对原创音乐人的扶持。
5月26日,快手还上线了音乐应用“小森唱”,为用户提供用AI打造专属原创歌曲、K歌、短视频KTV上线等功能。
自救,已在行动对现在的腾讯音乐而言,拥抱变化或许是唯一的自救之路。如今,腾讯音乐正试图通过拥抱独立音乐人、长音频、NFT等,找到第二增长曲线。
音乐产业是一个以大众参与的音乐欣赏(体验)为纽带,集合了产业上游音乐人创作、版权运作,中游音乐平台、演艺服务公司,下游用户音乐消费为一体的具备可持续发展空间的成熟市场。
有业内人士认为,独家版权时代,各大平台将资源过度倾斜于版权运作,不利于整个音乐行业的健康发展。因此,随着独家版权被解除,主流音乐人的版权共享,独立音乐人对在线音乐平台作用日益凸显。
2020年1月1日,腾讯音乐人推出“亿元激励计划”,将音乐人分成比例从50%上调至100%,最高可获得10万激励金。当激励金超出10万后,超出部分的分成比例为60%,分成比例大幅提升,激励金上不封顶。
2021年7月28日,腾讯音乐人平台公布四周年“成绩单”:入驻音乐人超过23万,音乐作品超166万首,平均每首作品播放量数百万次。过去一年,腾讯音乐人平台上的音乐人获得的总收入增长了1.5倍,获得版权收入的音乐人数增长了1.5倍。
此外,社交娱乐服务中的直播业务是腾讯音乐最大“摇钱树”,版权事件后腾讯音乐也对其做了相应调整。
7月9日,腾讯音乐宣布将酷我音乐旗下“聚星直播”交由酷狗副总裁、酷狗直播业务负责人谢欢领导。酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。在本次调整后,谢欢兼任酷我直播业务的负责人。有业内人士认为,直播业务被单独拎出来,直接向集团汇报,意味着其在腾讯音乐整个业务中的重量增加。

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