网易云音乐|“群狼”环伺下，腾讯音乐仅靠单季业绩给不了市场信心( 三 )_中国音乐

此外，成立刚刚4个月的长音频业务也是腾讯音乐重点培养对象。2021年4月15日，腾讯音乐在集团层面设立长音频业务线，与QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐业务线保持平行架构。7月，腾讯音乐宣布QQ音乐业务线将成立长音频业务中心，负责QQ音乐长音频专区的产品研发工作。
有腾讯音乐内部一位知情人士曾表示：“在集团层面的长音频业务BU之外，单独成立QQ音乐的长音频业务中心，有双保险的成分，也可以被理解为变相‘赛马’。”
腾讯音乐执行董事长彭迦信曾公开表示，“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”。在刚刚发布的二季度财报中，彭迦信着重强调，腾讯音乐获得了长音频MAU同比增长超过90%的亮眼成绩。
在具体产品上，2020年4月，酷我音乐与阅文集团合作，打造了长音频品牌“酷我畅听”。同年12月，QQ音乐在首页界面引入“小宇宙”播客功能，发力播客业务。
此外，腾讯音乐于2021年1月宣布以27亿元价格收购音频平台懒人听书100%的股份，并于4月宣布酷我畅听与懒人听书合并升级，发布全新长音频品牌“懒人畅听”。同年2月，QQ音乐还推出了“第0期播客计划”，扶持播客主播。
某腾讯音乐长音频业务部门内部人士对亿欧表示：“现在的集团高层比从前更重视腾讯系内部资源的协调联动。”在2021年4月，微信视频号与QQ音乐联合推出“原创音乐共振计划”，发力“短视频+音乐”模式。同时，QQ音乐业务线下增设了一个新产品部门，整合QQ音乐直播与全民K歌直播团队，进行全新形态的互动视频功能开发，并将与视频号相融合。
腾讯音乐对内容的发力还体现在TME live创新业务方面。在二季度财报中，腾讯音乐用大篇幅描述了TME live的进展：“通过线上演唱会与室内音乐节和派对等线下活动的多维度融合，满足知名歌手和独立音乐人等不同群体的多元需求。在近期的活动中，引入了全新的交互式商业化功能，例如线上票务、VIP权益和付费周边等。”
此外，腾讯音乐还在近期进军了在国外大火的NFT领域。NFT的全称是Non-Fungible Tokens，是存储在区块链上的数据单元，可以代表艺术品等独特的数字项目。
8月9日，腾讯音乐在微博上宣布，首个使用NFT技术的数字音乐合集即将推出，并将于8月在QQ音乐上上线。同时， NFT交易应用“幻核”已经上线，首批300个数字收藏品NFT数量有限。据悉，该应用程序是腾讯音乐PCG的一部分，也是创新业务之一。
尾声：没那么简单腾讯音乐想重回股价巅峰，能讲的新故事也是越多越好。但腾讯音乐暂时还未展现出能够借新故事闯出一片天地的实力。
在拥抱独立音乐人方面，当前，中国独立音乐人的收入仍然相对微薄。中国传媒大学发布的《2020中国音乐产业发展总报告》显示，有52%的音乐人没有音乐收入，100%靠音乐收入的音乐人占比仅7%。由于独立音乐人自身都赚钱不易，想从这一方面获取足够且持续的利润更加不易。
在长音频赛道，火热的背后也难见“回头钱”。即使在成熟的海外市场，大多平台都处于亏损的状态。以国内长音频行业“老大”喜马拉雅为例，招股书显示，其2021年Q1平均MAU已经达2.5亿，但2018年-2020年亏损分别为7.7亿、7.7亿、6.05亿元。与此同时，喜马拉雅还于7月宣布美股IPO搁置。
上述提到的腾讯音乐长音频业务部门内部人士对亿欧表示，（长音频）行业内一致的看法是，喜马拉雅未来上市成功与否，关系着资本对国内长音频市场的想象空间。
NFT更是仅处于起步阶段，培养市场还需要相当长的一段时间。未来，腾讯音乐究竟能否在这一市场成熟后还继续处于领跑地位，目前也难看到。