音乐|腾讯音乐发布Q2财报：释放音乐创作能量，让“好内容”大放异彩_

得益于数字经济的巨大红利，数字音乐产业进入了高速发展周期。《全球数字经济白皮书》统计显示，2020年中国数字经济规模达5.4万亿美元，位居世界第二；同比增长9.6%，位居世界第一。数字经济的蓬勃发展带动了音乐、游戏、文学等多产业“全面开花”，尤其是作为国民娱乐的重要形态之一的音乐，更是成为这一数字化大浪潮下不可忽略的浪花。
腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）公布的财报也反映了数字音乐市场的繁荣态势。近日，腾讯音乐发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。数据显示，2021年第二季度，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元，净利润为人民币8.71亿元，调整后净利润为人民币11.6亿元。

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经济形态、国家政策的趋好，正在给数字音乐产业带来了更大的想象空间，而“好内容”则成为抓住数字经济这一飞速列车的重要抓手。腾讯音乐通过创作+宣发+服务三个维度为行业扩容，这将满足消费者不断升级的数字娱乐需求，为风生水起的数字经济带来更多消费侧的商业机会。
建设内容生态，与更多方共创好音乐
从“剑网行动”到“最严版权令”，再到近期《著作权法》新修改，以及国家市场监管总局要求30天内解除高保底金等模式下的独家协议，国家不断从监管与政策层面推动音乐行业持续向好发展。在多重力量的推动下，数字音乐产业已从早期较为单一的授权模式，发展到联动共创的新阶段。在政策支持与规范下，腾讯音乐一直积极构扩充音乐内容，协同唱片公司、音乐人等上下游伙伴，将优质音乐内容触达更广泛大众。
财报显示，今年第二季度，通过引入内容、共创内容和合作音乐人，腾讯音乐不断拓展与完善生态建设，更好地为用户提供服务。在引入内容方面，腾讯音乐持续深化与音乐厂牌的深度战略合作，同时深耕垂直音乐领域，引入包括新热、国风、说唱等在内的多元音乐内容，以及来自游戏、电影、电视节目和综艺节目等的优质音乐内容。
在内容共创方面，腾讯音乐继续与音乐人以及音乐行业核心合作伙伴密切合作，共同打造更多优质原创内容并广受好评。财报显示，今年第二季度，入驻腾讯音乐人平台的独立音乐人数量实现了三位数的同比增长，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。而根据腾讯音乐人四周年的最新数据，在过去一年，平台上总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。同时，今年第二季度，腾讯音乐与腾讯体系的深度合作，通过IP合作项目在游戏、影业、文学和动漫品类共创了20多首上榜歌曲；并凭借对音乐内容的理解并整合歌手资源，携手中国著名导演执导的电影《悬崖之上》联合制作了主题曲。

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创新内容宣发，让好音乐被更多人听到
在全新的内容版图之下，内容宣发成为释放内容吸引力的“最强辅助”。作为连接亿万用户与音乐人之间的纽带，流媒体音乐平台的作用得到日益凸显。为了让作为“羽翼”之一的音乐内容发挥更大吸引力，腾讯音乐将内容宣发作为核心战略之一，构建起全域精准宣发全新模式。
受疫情影响，远程“超现场”无疑成为创新宣发模式的一大特色。第二季度，TME live连接力进一步拓宽，不仅为香港著名组合Twins打造出“20 爱你”周年庆生会，还通过联合推广方式的方式为毛不易的《幼鸟指南》提供一站式宣发服务。此外，TME live与国风、电音等垂直类型的粘合度进一步提升，打造出“海镜云裳国风音乐盛典”沉浸式演出体验，并携手全球知名电音节TomorrowLand，采用超前的AR技术颠覆虚拟电音舞台，满足独立小众音乐人宣发需求。