微软完全放弃直营零售店，要开「只看不卖」的纯体验店( 二 )_

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（佛罗里达的两家门店，来源：thinknum）
你完全可以在买完 Mac 之后，立马去 Microsoft Store 装一个 Windows。
显然，Microsoft Store 就是在向 Apple Store 「致敬」，但苹果的成功，微软却没能复制。
疫情期间实体店铺受到的影响非常大，这一点所有品牌都一样。别人能够勉强撑下来，而微软全面闭店，其中肯定有很多主观原因，说不定微软早就想放弃直营店这一业务了。

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（图片来源：theverge）
现有硬件难以撑起庞大门面
论硬件产品，微软推出过不少，但一直都硬不起来。
【微软完全放弃直营零售店，要开「只看不卖」的纯体验店】几年前，手机业务遇挫，最后完全放弃；之后的 Surface 系列也是接连受到吐槽，直到现在也没有很大的起色——无论是电脑还是智能产品。
另外，Surface 存在的另一个意义——指导 OEM 厂商做 Windows 硬件，目前相关的产品也屈指可数。

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剩下的 Xbox，可能是 Microsoft Store 最大的亮点了吧。
但游戏宅你懂的，谁有空去你的线下店呢…在家等游戏机不香吗？
硬件方面的不足，导致微软店面缺乏吸引力。虽然国内没有直营店，但从广州的几家授权店铺即可感受到，微软的人气确实难以和其他品牌相提并论。
而且，消费级硬件在微软的布局中真的不算什么，智能、云服务等业务，才是微软现阶段的工作重心。
所以，微软将近百家直营零售店缩减为四家纯粹的体验中心，说到底也确实符合微软战略方向。等以后微软的消费级硬件做起来了，再来第三次…大规模开店也不迟。