shopify|姜洛智：2021年中国跨境电商创业者如何抓住机遇，实现营销增长( 二 )_amazon|facebook

目前来看，独立站是所有做跨境电商的企业做长久海外生意的必经之路，尽管现在大部分的卖家仍然是以平台店铺运营为主，但未来主流的发展趋势一定是朝着DTC的方向走的。
因为跨境卖家如果想走的更长远，一定绕不开稳定、独立和品牌这几个关键要素，只有一个稳定的经营环境（平台/站点）和独立精准的流量池，加之能够被记住和信赖的产品/品牌，这门生意才能良性的运作下去，但凡其中一块出了问题都会难以为继。
过去跨境卖家大多没有品牌意识，只要能把东西卖出去就行，但“贴牌”产生的质量问题也让卖家慢慢陷入困境。
国外的网民购物跟我们国内一样，当消费者有需求的时候会在平台上进行多家比较、参考评论，尤其在平台有促销活动的时候，消费的冲动才会更强烈，但是大部分的消费者很难准确的记得买了谁家的产品，只会记得在某个购物平台上下过单，要想复购还得去翻历史购物记录。
而卖家朋友要面临的问题也很多，首先是消费者来到平台，会有海量的商品供其选择，卖家要通过激烈的平台竞争机制才有可能触达到这位消费者，针对已经消费的顾客，再想对其进行二次转化，就得需要独立的数据分析做支撑。
由此，很多卖家疲于被平台的算法驱使，开始逐渐有了塑造独立品牌的意识，开始寻找构建独立站的渠道和运作方式。这是一个很好的开端。
三、现在，是DTC出海前所未有的机遇还是疫情的原因，海外的消费者因出行减少，对线下零售造成不小的打击，也给传统的出口贸易链条中的所有中间环节造成了毁灭性的破坏。传统的品牌要想出海，中国工厂和品牌方很大程度上是受制于国外的代理商的。
如今全球贸易链正在重构，这就给了工厂和品牌方去掉中间代理商环节的机会，尤其是现在独立站服务链条已经十分完善了，跨境电商的创业成本也大大降低。
这里给大家简单算笔账，现在我们开始做DTC出海的话，每月支付给Shopify（建站平台）几十美金，可以搞定建站、支付等基本且重要的步骤，有了站点，精细化的运营、推广引流也是需要同步进行，只要选好渠道、做好广告优化，对产品销售量的提升效用会非常明显，对尽早迈入一个良性的独立站推广经营轨道有很大的帮助。
像目前 Google shopping 和 Facebook 都是公认的属于“带货力度强”的社交媒体投放渠道，经过初期的广告投放测试，能找到更精准的种子用户；并且Facebook和Google这种媒体巨头有非常强大的算法支撑，会不断识别产品及用户画像，从而进行智能投放，也会使广告成效变得更精准。所以这样一来我们运营一个独立站的操作方案其实并没有想象中的复杂。

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跨境电商运营操作
近几年DTC开始在国内盛行，很大一部分原因是中国其实有着天然做DTC品牌的基因。
中国的东南沿海布局着数以万计的优质代工厂，他们长期给欧美快时尚品牌代工，一直都有着自己的“品牌梦”，中国完全有机会将这一模式发展成“中国特色”。独立站的DTC模式最擅长的是口碑建设，每一次消费行为发生之后及时收集用户数据、构建清晰的用户画像、计算出准确的购买周期来做复购，让消费者与自己的品牌之间始终保持长久的联系，进而达成无限期续约。
与此同时，海外市场传统品牌和电商也在警惕中国DTC品牌的崛起，像Amazon陆续推出了不少于70个DTC的品牌，联合利华收购Dollar Shave Club也证明了传统品牌对DTC模式的认可和接纳。
虽然种种迹象表明独立站DTC模式正迎来属于自己的时代，也是未来中国跨境电商的大势所趋，但大浪淘沙，还是需要跨境电商从业者们有足够的耐心和智慧，同时还需要一定的勇气来完成这一步转型升级。