亚马逊|境外电商行业的“寒冬”，“制裁”行动已实施，5万卖家或受影响_拼多多|淘宝

当今随着电子商务的快速发展，淘宝、拼多多、京东占据大陆境内电商市场的较高份额，亚马逊则成为重要的境外电商平台。可以说，电子商务和我们很多人的生活都息息相关。近些年，电子商务在带动经济发展、吸引劳动力就业等方面发挥着重要作用。但据有消息称，境外电商亚马逊已经迎来史上最大的“制裁”行动。我国境内至少有5万卖家将会受到影响。那么，亚马逊的这次“制裁”是什么呢？我国境外电商又该何去何从呢？

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亚马逊在我国的发展情况亚马逊，全球最大的电子商务企业之一。从创办之初的“网络书店”形成了如今具有全球最多品类的网购平台。亚马逊物流是亚马逊的一大特色，其物流覆盖全球六十多个国家，拥有着固定的消费群体和忠诚度较高的客户源。用数据说话是亚马逊的宗旨，亚马逊根据采购人员的数据分析，依托先进的技术，计算产品的价格弹性，以产品的最低综合成本面向客户，建立属于自己的品牌。“天天低价”是亚马逊向消费者的承诺，全方位的周到服务是抗击其他品牌企业的竞争，在此过程中形成自己的口碑。

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亚马逊进驻中国是“非典”之后，当时国家政策出台大力发展电子商务并支持跨境电子商务发展的大好时机，并且在国内电子商务几乎一片空白的时期，亚马逊起初也抓住了在中国发展的红利时期，市场份额一度做到占据中国电子商务行业市场份额的 15.4%。发展至2021年，亚马逊在中国市场上不断努力奋斗了十七年，最终没有逃脱国际互联网企业在中国“水土不服”的特点，败走中国。

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国内随着淘宝、京东的迅速崛起，传统行业比如苏宁、国美等都被远远甩在后面，亚马逊所占据的市场份额也逐年减少。2019 年4月份，亚马逊宣布停止运营中国国内市场业务。亚马逊在中国的失败，本土化战略实施不足是其失败的重要原因之一。但目前国内仍然有不少的亚马逊商家，有的商家更是通过亚马逊实现一夜暴富。而坊间有消息称，亚马逊目前已启动史上最大规模的“制裁”行动。那么亚马逊的“制裁”行动对我国的卖家有哪些影响呢？

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亚马逊的“制裁”行动此轮制裁行动就是亚马逊集中的封店行动。封店行动对众多电商从业者来说，都不陌生。我国境内的淘宝、拼多多等电商企业为规范电商从业者行为，保障卖家利益，提升消费者服务水平也会有存在一定的封店行为。但亚马逊此轮的封店行为堪称史上最严，力度最大，波及范围最广。我国境内知名大卖家也难逃厄运。事实上，亚马逊此轮的封店行动并不是在今年8月份开始，而是从今年4月份到7月份，整整持续了3个月的时间。亚马逊对外统一的回复是为了规范卖家的评论行为，提升平台综合服务质量。换句话说，亚马逊也就是在另外一种程度严查电商的“刷单”行为。“刷单”行为在电商行业长期存在，通过卖家的“虚假评论”以达到引导更多买家下单的行为。

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事实上，我国国内其他电商平台也会对这种“刷单”行为也会进行一定的惩罚。淘宝和拼多多这些年通过不断的技术手段升级来严厉打击这种行为，但对卖家更多的是给予警告、商品链接降权等方式来处理。而从未出现像亚马逊这样直接封店、冻结资金，因此从这个角度上来说，亚马逊此轮的封店行为确实是史上最严。封店行为的影响是什么？此轮亚马逊封店事件，我国境内至少有5万以上卖家将会受到影响。店铺一旦被封，货款也随之被冻结。这也意味着卖家将承担更大的经济损失，这也打破了之前业内大家对从事亚马逊平台“一夜暴富”的想法。