什么是产品冷启动？( 二 )_koc|滴滴

使用滴滴的司机数量增加，那么用户会认为有很多人都在使用滴滴打车，利用大众的盲从心理，滴滴的普通用户也逐渐多了起来，用户多了起来，他们司机看到了用户增长的数量，认为从事这个行业也能赚到钱，那么司机又越来越多，形成了一个闭环，因此滴滴（在今年没出事之前）属于行业的领头羊。
正式因为这类产品需要供应链和用户两边同时使用，所以他前期成本大，需要烧钱，如果做得好的话，后期不出意外的话，就能一直赚钱。因此，双边冷启动适用于资金规模比较大的公司或者团队。
（4）多边冷启动
多边冷启动就是双边冷启动的升级版，不仅需要供应链和用户，还需要第三方甚至是第四方的介入。这类产品也属于撮合型产品，就比如一些第四方的支付平台等等。这里我就不再过多举例了。
这类产品需要同时兼顾用户、供应链、第三方、第四方等等。它的难度系数更高，因此同样适用于资金规模大的团队。
用户冷启动也不是用户越多越好。过多的用户可能会导致无关的流量进入甚至是一些垃圾用户，从而影响产品价值。
有时，竞争对手可能会利用一些垃圾用户，使用降维打击，通过破坏你产品的环境，从而使其陷入困境。只有优质的用户/种子用户，才有助于产品的发展。

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2. 内容/商品冷启动内容/商品冷启动就是“展示内容/商品”的产品做冷启动，就比如一些内容社区、信息流产品和电商产品，最典型的就是微博、小红书。
这类产品需要先有内容，让用户知道该内容的价值或者是产品的价值，才能吸引出更多的用户使用该产品。
拿小红书来说，许多人使用小红书，只是为了看一些别人发布的笔记,而这些人并不是小红书的核心用户，相反，小红书的核心用户是发布笔记的这类人。
因为有了这类人发布笔记才能吸引更多的人使用小红书。这也是为什么内容社区需要有大量的KOL、KOC？因为通过KOL、KOC的引领才会有更多的用户关注、追捧。
3. 系统冷启动系统冷启动就是用户在使用了你的产品以后，产品的系统可以通过一些功能来触发用户行为。最常见的就是推荐系统冷启动。像我们进入一些内容社区的时候，我们第一次登录时，产品会询问用户对哪一类的事物/内容感兴趣，从而了解用户的行为属性，根据用户的习惯/爱好，我以后促活留存用户打基础。
就比如我在第一次使用微博的时候，填入我对哪一类博主感兴趣，或者喜欢一些圈子。这就是为了让我以后再登录微博的时候，能给我推荐一些我喜欢的内容。
以上就是我对产品冷启动的分享啦，稍微总结一下：在很多时候，产品冷启动就是产品从探索期过渡到成熟期那个阶段，产品负责人需要做的。是为了产品日后更好的发展，可以帮助产品更好的吸引一些种子用户，或者激活、留存用户。
如果产品在冷启动的时候出错，把错误的用户群体引入到产品，无法通过意见的反馈取得出产品的迭代规划，对产品的后期发展有非常严重的影响，一步错步步错，产品这座大厦终究会倒塌。
所以在产品进行冷启动的时候，一定要发现用户的痛点，分析用户画像，从而找到产品精准的核心用户，对他们进行拉新、推广，让他们成为产品的种子用户。一个饱满的产品往往都有一个最合适它的冷启动。
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